Auch die Suchmaschine Google hat mich beschenkt. Denn zur Überraschung vieler hat Google ein PR-Update durchgeführt.

Nachdem mein PageRank erst im Jahre 2011 von 0 auf 4 gesprungen ist, gab es vor einiger Zeit den freien Fall von 4 auf 0

Seit dem 6. Dezember darf ich mich wieder über den PageRank 3 freuen:

Wie sieht es bei euren Blogs aus? Habt ihr von der Änderung etwas mitbekommen?

Was ist Direktvermarktung des Blogs

Unter der Direktvermarktung des eigenen Blogs versteht man das eigenständige Aushandeln von Preisen im Rahmen von Kooperationen oder das Schalten von Werbung. ohne Einschaltung eines Dritten.

Eine Kooperation kann in vielerlei Hinsicht geschehen: zum einen kann es sich um das Zuverfügungstellen von Produktproben für Produkttests oder Rezensionen von Büchern handeln. Darüber hinaus ist es auch möglich, im Rahmen von Kooperationen bezahlte Gastbeiträge von Advertisern zu veröffentlichen.

Das Schalten von Werbung ist das klassische Vermarkten von Werbeflächen auf dem Blog. Es ist möglich, Werbung mit einem Banner in der Sidebar zu kaufen oder einen Werbebanner innerhalb eines Blogbeitrages oder am Ende des RSS-Feeds (beispielsweise via Feedburner) zu platzieren. Je nach Sichtbarkeit auf der Webseite werden unterschiedliche Preise berechnet. Dabei gilt: je sichtbarer und präsenter das Banner platziert ist, desto wertvoller (ergo teurer) kann der Platz vermarktet werden.

Direktvermarktung des Blogs – Vorteile

Die Vorteile der direkten Vermarktung von Werbebanner oder Textbeiträgen liegt auf der Hand: der Blogger bestimmt den Preis. Er legt fest, wie hoch das Angebot an den Advertiser ausfällt und kann damit während der gesamten Laufzeit der Vermarktung kalkulieren. Je nach Geschmack kann die Laufzeit einen Monat, ein Quartal oder sogar ein Jahr betragen. Die feste Einnahme bietet damit eine sichere Kalkulationsgrundlage.

Die Direktvermarktung bietet darüber hinaus den Vorteil, dass ich als Publisher nicht nur den Preis, sondern auch die Kategorie bzw. Branche der Werbung bestimmen kann. Ich lege fest, welche Inhalte und Produkte auf meinem Blog beworben werden und kann festlegen, welche Inhalte hier überhaupt nichts verloren haben.

Außerdem ist die Direktvermarktung aus meiner Sicht die lukrativste Form des Marketings. Weil keine Zwischenhändler involviert sind, ist die Marge – sofern sauber kalkuliert – am höchsten.

Direktvermarktung des Blogs – Nachteile

Direktvermarktung bedeutet ein hartes Stück Arbeit. Während ich bei Affiliate-Netzwerken nur die Links oder Banner einbinden muss (aber auch nur eine vergleichsweise geringe Provision erhalte) oder bei Partnerprogrammenn wie EverLinks, Trustlink und LINKmADS “nur” die passenden Angebote herausfiltern muss (sofern mir der angebotene Preis für den Verkauf von Backlinks oder das Schreiben von Textreviews zusagt), läuft bei der Direktvermarktung viel über die direkte Ansprache des potenziellen Kunden und die stetige Kommunikation.

Insbesondere zu Beginn der Direktvermarktung ist es schwierig, ein Gefühl für den eigenen Preis zu kennen. Ich habe mich zu Beginn schwer getan, meine Dienstleistung (das Verfassen von Produkttests und Rezensionen) adäquat zu bepreisen. Ich wollte kein Billigheimer sein, aber auch keine potenziellen Kunden mit erhöhten Preisforderungen abschrecken und vergraulen. Da hilft nur üben, üben, üben und Marktforschung zu betreiben.

Preisfindung  – Wieviel ist mein Blog wert?

Ich habe Webseiten gefiltert und Blogs abonniert, die sich mit dem Thema auseinandersetzen (siehe Linkliste am Ende des Beitrags). Darüber hinaus bieten die Textlink-Marktplätze gute Ansätze, um das monetäre Ranking des eigenen Blogs besser einschätzen zu können. Wer beispielsweise bei EverLinks als Publisher mit einem PageRank-Blog größer als 0 registriert ist, findet in den Angeboten der Advertiser erste Anhaltspunkte für den Wert seiner Blogbeiträge.

Beim Vergleich meiner bisherigen, von mir selbst nach eigenem Bauchgefühl festgelegten Preise für eigenerstellte Postings mit den Preisen von EverLinks habe ich beispielsweise feststellen können, dass meine Kalkulation nicht marktfremd, sondern recht realistisch gewesen ist.Die Preisvorstellung der Advertiser kommt recht nah an meine bisherige Preisvorstellung von guten Blogbeiträgen heran.

Ich kann es daher nicht oft genug wiederholen: verkauft Euch und Eure Arbeit nicht zu billig! Für mich käme es beispielsweise nicht in Frage, einen Blogbeitrag mit 200 Wörtern für 10 Euro anzubieten. Das wäre ein Preis von 5 Cent pro Wort! Weil meine Texte nicht “mal eben dahingeklatscht”, sondern sauber recherchiert, sauber ausformuliert und grammatikalisch und didaktisch einwandfrei sind, nehme ich mir das Selbstbewusstsein heraus, diese Dienstleistung auch entsprechend zu bepreisen.

Wie berechne ich den Wert eines Werbebanners

Mit der Frage nach dem realistischen Wert eines Werbebanners haben sich schon viele Blogger auseinandergesetzt. Ich habe zwei Ansätze für brauchbar empfunden.

Zum einen die Formel Besucherzahl x Clickrate x Erlös (bspw. AdSense von Google) = Preis für einen Werbebanner und zum anderen eine etwas feinere Detaillierung von Robert Basic. Die Quelle ist zwar bereits aus dem Jahr 2006 und damit fünf Jahre alt, doch erscheinen mir die getroffenen Hypothesen und Cent-Angaben auch heute noch realistisch.

Robert Basic macht auch die gleiche Rechnung Seitenaufrufe x Klickrate x Klickeinnahme pro Klick = monatliche Einnahme auf. Allerdings ist für ihn nicht AdSense die Grundlage, sondern ein dreistufiges Modell, das sich nach der Anzahl der Blogbesucher richtet und eine differenzierte Klickrate zwischen 0,5 und 2 Prozent unterstellt:

Unterdurchschnittlich: <10.000 Seitenaufrufe, 0,5% Klickrate, ~10 Cent/Klick
Durchschnitt: 10.000-20.000 Seitenaufrufe, 1% Klickrate, ~20 Cent/Klick
Überdurchschnittlich: >50.000 Seitenaufrufe, 2% Klickrate, ~30 Cent/Klick

Für mein Blog würde das somit einen Bannerpreis von 10.000 x 1% (0,01) x 0,20 Euro = 20 Euro pro Monat bedeuten.

Wie gewinne ich Kunden für die Direktvermarktung

Potenzielle Kunden (Advertiser) im Rahmen der Direktvermarktung werden erst dann zu Kunden, wenn sie davon überzeugt sind, dass sich eine Zusammenarbeit mit einem Weblog rechnet. Um den Interessenten von dem Vorhaben zu überzeugen, ist ein bunter Strauß an Daten und Fakten hilfreich, um die Zielgruppenrelevanz für den Advertiser zu ermitteln.

Keine unwesentliche Rolle spielen dabei natürlich statistische Angaben (neudeutsch gern als facts and figures bezeichnet) des Weblogs wie

• monatliche Besucherzahlen / Seitenaufrufe
• RSS-Feed-Abonnenten
• Distributionskanäle über Social Media (Twitter, Facebook, Google+ und YouTube)

Diese Daten und statistischen Auswertungen stehen bei mir seit Anfang des Jahres im Blog auf einer separaten Seite im Header unter Kooperation und Werbung jederzeit und aktuell zur Verfügung. Diese Mediadaten beinhalten neben den Besucherzahlen (Datenquelle: Google Analytics) auch den PageRank, aktuelle Zahlen meiner Social Media – Kanäle sowie das aktuelle Ranking in der Blogosphäre bei Wikio ebuzzing.

Ebenso kann es helfen, dem potenziellen Kunden bereits bei der ersten Ansprache Arbeitsproben der bisherigen Produkttests und Rezensionen zur Verfügung zu stellen. Eine Auflistung meiner Test finden sich beispielsweise unter

• http://348974.webhosting71.1blu.de/tag/produkttest
• http://348974.webhosting71.1blu.de/tag/rezension

Direktvermarktung des Blogs – das Fazit

Die Direktvermarktung des eigenen Blogs zählt zweifelsfrei zu den anspruchsvolleren Herausforderungen als Webmaster. Wer sich aber ausführlich mit der Direktvermarktung für das eigene Weblog beschäftigt, kann recht schnell erste Erfolge erzielen. Das A und O der Direktvermarktung ist die Vorbereitung. Dazu zählt neben der Aufbereitung der facts and figures des eigenen Blogs auch die Ermittlung des angemessenen Preises für die erbrachte Dienstleistung. Keinesfalls sollte sich der Blogger unter Preis verkaufen – aber genauso wenig mit Mondpreisen potenzielle Kunden

Im Vergleich zu den Textlink-Marktplätzen sind die Verdienstmöglichkeiten inn der Direktvermarktung höher, weil die Vermittlungsprovision eines Dritten wegfällt. Allerdings ist der Aufwand auch deutlich höher, da der administrative Aufwand deutlich zu Buche schlägt. Dazu zählt die Erstellung eines Angebotes, die Rechnungsstellung sowie die Überwachung des Geldeingangs bei erfolgreichem Abschluss.

Zusammenfassend möchte ich anmerken, dass auch für die Werbung im Blog gilt: weniger ist mehr. Es gibt nichts Schlimmeres als ein Webblog, das den Besucher gleich zu Beginn mit einer riesigen Flut an Bannern und blinkenden Werbebotschaften überfällt.

Content is King gilt auch weiterhin für jeden, der Spaß am Bloggen hat – dann stellt sich der Erfolg von ganz allein ein.

Linktips zur Monetarisierung und Direktvermarktung

Zum Abschluss möchte ich einige Seiten vorstellen, die mir insbesondere zu Beginn meiner Bloggerzeit geholfen haben, den Preis meiner eigenen Dienstleistung und den Wert meines Blogs zu kalkulieren sowie Grundwissen in Sachen Direktvermarktung auf der eigenen Webseite vermitteln:

Textlink-Marktplatz Everlinks: ideal, um zu Beginn der Direktvermarktung eine preisliche Indikation für selbst erstellte Blogbeiträge zu erhalten.

Geld verdienen mit Blog Werbebannern (Direktvermarktung)

Geld verdienen mit Direktvermarktung: Wie viel ist mein Bannerplatz wert?

Direktvermarktung: Werbekunden suchen und finden

Direktvermarktung statt AdSense & Co.

 Erfahrungen mit der Direktvermarktung für den Blog

Es ist ein umstrittenes Thema bei Bloggern: lege ich meine Zugriffszahlen offen oder verzichte ich darauf? Ich habe mich für die Offenheit entschieden.

Auf der Seite Kooperation und Werbung werden ab sofort die Mediadaten meines Blogs veröffentlicht und regelämßig aktualisiert.

Derzeit sehen die Zahlen so aus

Mediadaten von www.ostwestf4le.de

Launch der Webseite: 01.08.2010

PageRank: 4

Zugriffszahlen des Blogs

• 01.01.2011 – 31.12.2011: 210.000 Besucher mit 295.000 Seitenzugriffen
• 01.08.2010 – 31.12.2010: 22.000 Besucher mit 31.000 Seitenzugriffen
  (Quelle: Google Analytics )

• RSS-Abonnenten: 110 (Stand: 31.12.2011)

 Social Media Kanäle

Twitter: 1.380 Follower (Stand: 31.12.2011)

Facebook: 410 Kontate (Stand: 31.12.2011)

Facebook-Seite des Blogs: 290 Kontakte (Stand: 31.12.2011)

Google+: 260 Follower (Stand: 31.12.2011)

YouTube: 50 Abonnenten mit 610.000 Videoaufrufen (Stand: 31.12.2011)

Was haltet Ihr von der neuen Transparenz und Offenlegung? Welche Angaben fehlen Euch?

Es gibt Schlimmeres, oder? Heute morgen war mein Feedreader allerdings voll von Postings zu dem Thema, also habe ich geprüft, ob mein Weblog auch betroffen ist, nachdem es für mich im Sommer von 0 auf 4 hochgegangen ist. Ganz so ungewöhnlich wäre eine Abstrafung meines Blogs nicht, nachdem ich bereits vom Google Panda-Update böse getroffen worden bin.

Zu meiner Überraschung hat sich aber nichts geändert. “Ein Ostwestfale im Rheinland” rankt weiterhin mit einem PageRank von 4 in der Blogosphäre. Und bei Euch?

Matt Cutts von Google erläutert in diesem Video Details zum PageRank:

Erfahrungen zum neuen Update des PageRank gibt es hier

• Pagerank Update am 7. November 2011
• Google PageRank Update November 2011
• Google PageRank Update im November 2011

Mein Blog “Ein Ostwestfale im Rheinland”, das bisher immer mit einem Google PageRank 0 (Null!) gesegnet bestraft war, hat es von 0 auf 4 geschafft und freut sich über PageRank 4.

Quelle: http://www.gaijin.at/olsgprank.php

Von dem neuen PageRank kann ich mir nichts kaufen, oder 😉 ?

Aus diesem Grund geht es heute um die Frage:

Nutzt ihr noch die Toolbar-Anzeige des pageRanks? Wofür? Ist der grüne Balken nicht doch ganz hilfreich, wenn es darum geht, einen spontanen Eindruck über die reputation einer Website zu bekommen. Was sagt der Toolbar-pageRank-Balken eigentlich genau aus?

Ich gestehe, dass ich mich mit dem PageRank und dessen Entstehung nicht wirklich auseinandergesetzt habe. Weil ich aber die Google Toolbar im FireFox verwende, kann ich jede Seite, die ich besuche, auf ihren PageRank überprüfen.

Am besten kann Wikipedia erklären, was es mit dem PageRank auf sich hat:

Der PageRank-Algorithmus ist ein Verfahren, eine Menge verlinkter Dokumente, wie beispielsweise das World Wide Web, anhand ihrer Struktur zu bewerten bzw. zu gewichten. … Der Algorithmus wurde von Larry Page (daher der Name PageRank) und Sergei Brin an der Stanford University entwickelt …. Er diente der Suchmaschine Google des von Brin und Page gegründeten Unternehmens Google Inc. als Grundlage für die Bewertung von Seiten.

Der PageRank-Algorithmus ist eine spezielle Methode, die Linkpopularität einer Seite bzw. eines Dokumentes festzulegen. Das Grundprinzip lautet: Je mehr Links auf eine Seite verweisen, umso höher ist das Gewicht dieser Seite. Je höher das Gewicht der verweisenden Seiten ist, desto größer ist der Effekt.

Das Ziel des Verfahrens ist es, die Links dem Gewicht entsprechend zu sortieren, um so eine Ergebnisreihenfolge bei einer Suchabfrage herzustellen, d.h. Links zu wichtigeren Seiten weiter vorne in der Ergebnisliste anzuzeigen.

Der PageRank-Algorithmus bildet einen zufällig durch das Netz surfenden Benutzer nach. Die Wahrscheinlichkeit, mit der dieser auf eine Webseite stößt, korreliert mit dem PageRank.

Ich messe dem PageRank wenig Bedeutung bei. Es ist eine interessante Spielerei, die -vermeintliche – Bedeutung des eigenen Blogs im Vergleich mit anderen Seiten im weltweiten Netz zu messen. Aber ist das wirklich aussagekräftig?

Dieses Weblog besteht erst seit Juli 2010 und seitdem gab es kein Update der PageRank seitens Google. Demzufolge ist der PageRank meines Blogs “0”, also quasi aus Google-Sicht nicht existent. Mein altes Weblog, von dem ich einige Beiträge auf www.ostwestf4le.de importiert habe, erfreut sich hingegen eines beachtlichen PageRanks von 3, obwohl täglich selten mehr als fünfzig Visits zu verzeichnen sind.

Dennoch erscheint mein aktuelles Blog bei diversen Keyword-Anfragen bei Google deutlich weiter oben als mein altes Weblog. Womit aus meiner Sicht bewiesen ist, dass am Ende nur eins zählt: Content, Content, Content. Und der PageRank somit eher wenig Bedeutung hat.

Am gestrigen Donnerstag soll Google ein Update der PageRanks durchgeführt haben. Ich bin gespannt, ob sich das auf den PageRank dieser Seiten ausgewirkt hat.