Doch nicht jeder, der sich Autor, Journalist oder Schriftsteller nennt, versteht sein Handwerk. Natürlich ist ein Studium an einer Universität oder der Besuch einer Journalistenschule hilfreich. Auch eine schreibhandwerkliche Ausbildung oder ein Studiengang zum diplomierten Schriftsteller ist nicht das Schlechteste, um das Handwerk zu erlernen. Zwingend notwendig ist diese Ausbildung allerdings nicht.

Briefe an den angehenden Schreib-Nachwuchs

Ein Weg zur Profession kann der kurze Lehrgang Schreiben für ewige Anfänger sein. In dem fiktiven Briefwechsel zwischen Andreas Thalmayr als Lehrer und dem angehenden Autor Manuel Zögler begleitet der Leser die beiden Männer 27 Briefe lang und wird dabei Augenzeuge einer schriftstellerischen Entwicklung.

Von den Anfängen als junger Schreib-Nachwuchs über inhaltliche, finanzielle, steuerliche und persönliche Themen erhält Zögler zahlreiche Hinweise und Anregungen vom erfahrenen Thalmayr. So ganz nebenbei wird die gesamte Klaviatur der Emotionen im beruflichen Leben des Schriftstellers gestreift – und das auf eine genauso kurzweilige wie auch interessante Art und Weise.

Wer ist eigentlich Andreas Thalmayr?

Andreas Thalmayr ist mit Schreiben für ewige Anfänger: Ein kurzer Lehrgang ein kurzweiliger und humorvoller Ratgeber für angehende Schriftsteller gelungen. Doch wer ist eigentlich Andreas Thalmayr? Diese Frage haben sich nicht wenige Menschen gestellt und die Antwort mag überraschen.

Denn hinter Andreas Thalmayr verbirgt sich kein Geringerer als der bekannte Dichter und Schriftsteller Hans Magnus Enzensberger. Mit diesem Wissen macht das Lesen des lesenswerten und unterhaltsamen Büchleins gleich noch viel mehr Spaß.

Das Werk gilt schon seit der Erstauflage im Jahr 2010 als ein Standardwerk, das gekonnt in die Materie einführt und damit quasi mehr als eine Pflichtlektüre für (angehende) Online-Journalisten ist.

Zu Beginn des Buches erklärt die Redakteurin die Besonderheiten des Onlinejournalismus und die Unterschiede im Vergleich zu den klassischen Print-Erzeugnissen. Bevor es in medias res geht, unternimmt Matzen einen Ausflug in eine Onlineredaktion und beschreibt einen klassischen Arbeitstag mit seinen Prozessen.

Im zweiten Drittel des Buches geht es dann ans Eingemachte. “Texten fürs Netz” handelt von Teaser und Cliffhanger, Besonderheiten im Hinblick auf SEO, das Suchmaschinen optimierte Schreiben und das Linkbuilding sowie Textaufbau und Texteinstieg.

Die Autorin versteht es charmant, blutige Netzanfänger mit Fachvokabular wie RSS, PageRank, HTML und Tagclouds vertraut zu machen, ohne dabei belehrend zu wirken. In kompakten Info-Kästen und mit Checklisten werden wichtige Sachverhalte und Denkanstöße geliefert.

Auf 156 Seiten wird nicht nur das nötige Rüstzeug zum Online-Redakteur vermittelt, sondern auch ein Ausflug in die Welt der Social Media unternommen. Das letzte Drittel beschäftigt sich schwerpunktmäßig mit den gängigen und bekannten Darstellungsformen im Netz.

Live-Ticker, Weblogs, Bilderstrecken und Videos lauten die Schlagworte, mit denen Online-Nachrichten angereichert und für den Leser veredelt werden können. Matzen geht außerdem auf die Chancen und Risiken des Dialogs mit den Nutzern ein und gibt Tipps für den richtigen Umgang mit dem “user generated content”.

Onlinejournalismus von Nea Matzen ist ein kompaktes Buch aus dem UVK Verlag, das alle wichtigen Facetten zum Netz-Content bietet und ansprechend in die Materie einführt.

Wer allerdings eine tiefergehende Wissensvermittlung von Spezialdisziplinen erwartet, wird enttäuscht sein. Um diesen Anspruch zu befriedigen, sind die Literaturhinweise am Ende des Bandes hilfreich, die zahlreiche Quellen zum weiteren Studium beinhalten.

Es reicht schon lange nicht mehr aus, nur aussagekräftige Texte zu komponieren. Erst im Zusammenspiel von Text-, Video- und Audio-Elementen kann die Aufmerksamkeit der Leser erregt und dauerhaft auf der Webseite etabliert werden.

Mit Texten fürs Web: Planen, schreiben, multimedial erzählen hat Stefan Heijnk ein Kompendium veröffentlicht, dass alle Bereiche des Publizierens umfänglich abdecken möchte.

Das erste von drei Kapiteln umfasst ein Viertel des gesamten Buches und beschäftigt sich unter der Überschrift “Planen fürs Web” mit grundlegenden Aspekten des Online-Journalismus.

Der klassische Blogger wird nur bedingt Erkenntnisse für seine private Webseite ziehen können. Doch die Ausführungen von Heijnk zur Gliederung und dem Layout der Seite, das Setzen von Hyperlinks und Keywords sind genauso ausführlich wie tiefschürfend zu lesen.

Im zweiten Kapitel “Schreiben fürs Web” wird es dann richtig praxisgerecht. Knapp 125 Seiten sind für das am Leserbedürfnis ausgerichtete Texten und die Leser-Bindung reserviert. Der Autor differenziert zwischen dem Schreiben für Unternehmens-Webseiten und Corporate Blogs, dem Schreiben für Newsletter und für Blogs.

Stefan Heijnk führt aus, dass Schreiben weniger eine Kunst, sondern vielmehr ein Handwerk ist, dessen Inhalte zu erlernen keine Gabe oder Fügung, sondern harte Arbeit ist, die jeder erlernen kann. Die Unterschiede zum Texten im Web werden genauso herausgearbeitet wie die richtige Anwendung von Teasern, um Leser neugierig zu machen. Außerdem gibt es Hinweise zum Layout der Texte auf den unterschiedlichen Endgeräten (Rechner, Tablet und Smartphone) sowie zum Setzen von Links.

Das letzte Kapitel setzt sich mit dem multimedialen Erzählen auseinander. Das Internet hat die klassischen Textformen revolutioniert und Begriffe wie Story-Telling etabliert. Dank der multimedialen Möglichkeiten sind Inhalte nicht nur auf Fotos und Wörter beschränkt, sondern können mit Audio-Beiträgen und Videos unverkennbar werden.

Stefan Heijnk hat mit Texten fürs Web: Planen, schreiben, multimedial erzählen ein Buch mit vielen Facetten geschrieben: es ist ein Lesebuch, um dem Einsteiger einen Überblick über das Schreiben im Netz an die Hand zu geben. Es ist ein Arbeitsbuch für den Profi und Amateur, der sich bereits mit dem Handwerkszeug des digitalen Veröffentlichen auskennt und seinen Horizont erweitern möchte. Und es ist ein Nachschlagewerk, das auch nach mehreren Monaten gern zur Hand genommen wird, um Inhalte nachzulesen und zu vertiefen.

Die Sprache des Medienberaters ist lebendig wie die Inhalte, die er vermittelt. Seine Texte sind mit zahlreichen Beispielen aus der Netz-Welt angereichert und beinhalten zahlreiche Tipps für die unterschiedlichen Zielgruppen: Online-Journalisten, Marketing-Experten in Unternehmen und Bloggern.