Auf Einladung von Tanja Neumann von der IHK Mittlerer Niederrhein durfte ich als Blogger an der Veranstaltung teilnehmen (siehe auch: Ich bin beim e-Marketingday dabei). Gemeinsam mit Micha von fehrnetzt starteten wir gegen halb neun Richtung Gladbach und wurden eine Stunde vor Beginn von Tanja begrüßt und mit der Business Lounge im BorussiaPark vertraut gemacht.

Wir Blogger hatten eigens einen Blogger-Stammtisch erhalten, an dem wir uns mit heißen und kalten Getränken erfrischen konnten und unsere Social Media-Aktivitäten bloggend und postend bei Twitter, Facebook und Google+ dank kostenlosem WLAN sharen konnten.Kurze Zeit später kam es bereits zum ersten spontanen Tweetup mit Kerstin und Thomas, das wir zu einem gemeinsamen Foto auf der sonnigen Tribüne der Gladbacher Arena genutzt haben:

Kleines Tweetup mit @ikesro @fehrnetzt und @ostwestf4le twitter.com/ThomasMielke/s…

— Thomas Mielke (@ThomasMielke) 18. April 2013

Die Eröffnung des e-Marketingday 2013 und Ibo Evsan

Dr. Norbert Miller, Vizepräsident der IHK Mittlerer Niederrhein, begrüßte die mehr als 500 Gäste um zehn Uhr auf dem Podium und eröffnete den e-Marketingday 2013. Miller sprach dabei augenzwinkernd nicht nur zu den Facebook-Junkies und Twitter-Fans, sondern auch zu den “Freunden der persönlichen Begegnung”.

Das erste Highlight des Tages war der sich anschließende Impulsvortrag von Ibrahim Evsan über “Zukunft und Trends der digitalen Welt”. Der 37-jährige leitete seine Rede mit Offline-Social Media ein (den Sitznachbarn begrüßen) und erzählte danach von der herrschenden Innovationswut, die bis in die privaten Bereiche hineinreicht.

“Was sind die nächsten Trends?”, wird Evsan häufig gefragt. E-Mail ist tot, Facebook ist tot, Twitter ist tot, Blogging ist tot, Marketing ist tot, das Internet ist tot – und das ist das Problem. Denn es geht im Prinzip jetzt erst richtig los. Egal ob Twitter oder Facebook: was für Nerds selbstverständlich ist, wird erst nach und nach von der Masse erst entdeckt.

Mitten im Spiel sind die digitalen Supermächte wie Google, Facebook und Twitter, die den Markt dauerhaft besetzt halten. Reduktion ist das Zauberwort in diesem Kontext. Die Technik wird immer einfacher und leichter zu beherrschen. Das Internet ist überall und dank responsive Webdesign (das mein Blog seit dem Relaunch übrigens auch seit mehr als einem Jahr hat) fühlt sich jede Webseite auf jedem Endgerät – egal ob iPad, Smartphone oder Nexus 7 – gleich gut an.
“Momente sind mobil” – wir checken an Orten mobil bei Foursquare ein, Erlebnisse werden via Instagram fotografiert und im nächsten Augenblick online auf Twitter und Facebook geteilt. Es findet eine Transformation der Persönlichkeit in eine digitale Identität statt: ich bin die Botschaft und ich werde zum Botschafter. Die Währung der digitalen Welt heißt dann Anerkennung. In Form von Likes bei Facebook und Retweets bei Twitter.

Und der Datenhunger der Menschen ist noch lange nicht gestillt. Denn wir stehen erst am Anfang. In den nächsten drei Jahren wird sich die Datenmenge verachtzigfachen. Social Media und Enterprise Data machen einen Großteil des exponentiellen Anstiegs aus.

Es ist ein neuer Supertrend: Wir haben die Langeweile getötet. Sobald wir eine Minute Zeit haben, wird das Smartphone gezückt und getwittert, gemailt oder gebloggt. Aber: die Ruhe, die wir uns gönnen müss(t)en, haben wir getötet. Wir sind außerstande, die Langeweile zu erleben und zu genießen und erleiden den “information overflow”.

“Habe den Mut, dich deines eigenen Verstandes zu bedienen”, fordert @ibo die Gäste des e-Marketingdays zum Ende des Vortrages auf und bedient sich dabei eines Zitates von Immanuel Kant.

Mein ganz persönlicher Ibrahim Evsan – Moment

Meinen ganz persönlichen Ibrahim Evsan-Moment hatte ich in der Mittagspause. Plötzlich tauchte der sympathische 37-jährige an unserem Bloggerstammtisch auf und unterhielt sich locker-leger mit uns. Als er mich nach meinem Blog und dessen thematischer Ausrichtung gefragt hatte, konnte er sogar direkt die Verbindung zu mir und meiner Rezension seines Buches Der Fixierungscode herstellen.

Diese kurze Begegnung hat meinen Eindruck bestätigt. Ibo ist einfach unglaublich sympathisch, glaubwürdig und einfach authentisch.

Und sonst?

Ich habe während der gesamten Veranstaltung fleißig mit dem Hashtag #emd13 gepostet und auch einige Gedanken für die Blogbeiträge über das Event vorbereitet. Micha war sichtlich beeindruckt von meiner Multi Channel-Fähigkeit:

Der @ostwestf4le bloggt offenbar Steno, unfassbar. Bin schon sehr auf den Beitrag gespannt! #EMD13 twitter.com/fehrnetzt/stat… — Michael Fehr (@fehrnetzt) 18. April 2013

Mein Fazit zum e-Marketingday 2o13

Nach drei spannenden jeweils eineinhalbstündigen Vortragsreihen mit je drei Sprecherinnen oder Sprechern war der offizielle Teil gegen halb sechs beendet. Der abwechselungsreiche und superspannende e-Marketingday 2013 war eine rundum gelungene Veranstaltung und endete mit einem Stadionrundgang und der bekannten Borussia-Currywurst.

Für das nächste Mal wünsche ich mir eine Twitterwall, um die spontanen “Einwürfe” der Netzgemeinde zu präsentieren. Apropos nächstes Mal: der e-Marketingday 2014 startet am 2. April 2014 in Aachen. Leider kann ich nicht dabei sein, weil ich dann den elften Geburtstag meines Sohnes feiern werde.

Vielen Dank an die rheinischen IHKs für die gelungene Veranstaltung und insbesondere an Tanja Neumann von der IHK Mittlerer Niederrhein für die Organisation und Betreuung der Blogger und den interessanten Tag im BorussiaPark Mönchengladbach.

Ich werde in den nächsten Tagen drei weitere Postings zum e-Marketingday veröffentlichen. Dann geht es um die neun Vorträge, die ich im Rahmen der drei Foren am Vormittag und Nachmittag besucht habe. Zu finden werden die Texte unter dem Schlagwort #emd13.

Video vom e-Marketingday

Thomas Ottersbach ist auch gestern in Mönchengladbach beim e-Marketingday gewesen und hat mich – wahrscheinlich eher unbewusst und ungewollt – gefilmt:

Impressionen vom e-Marketingday

Zum Abschluss noch einige Impressionen zum e-Marketingday 2013 im BorussiaPark Mönchengladbach:

Alle weiteren Artikel zum e-Marketingday 2013 in Mönchengladbach finden sich unter dem Schlagwort emd2013.

Denn die Industrie- und Handelskammern im Rheinland haben sich für ihre Veranstaltung das attraktive Ambiente der Sportstätte vom Bundesliga-Urgestein Borussia Mönchengladbach ausgesucht, um zahlreiche Gästen und Mitgliedsunternehmen über die Möglichkeiten, die Trends und Entwicklungen des digitalen Marketings zu informieren.  Die Besucher haben neben Fachvorträgen, Workshops und innovativen Programminhalten auch die Gelegenheit, sich untereinander kennen zu lernen und zu vernetzen.

Ich freue mich, dass ich auf Initiative von Tanja Neumann, Twitter-Freunden besser bekannt als @vielweib, die Möglichkeit habe, den e-Marketingday als Blogger begleiten zu dürfen.

Zum Auftakt der Veranstaltung wird Ibrahim Evsan, Mitglied der Medienkommission der Landesanstalt NRW, einen Impulsvortrag über  “Zukunft und Trends der digitalen Welt“ halten. Ich bin sehr gespannt, den Autor des von mir rezensierten und sehr lesensweren Buches Der Fixierungscode persönlich kennen zu lernen.

Im Anschluss kann das Wissen in zahlreichen Foren und Workshops aufgebaut und verbreitet werden. Ich habe mich für diese drei Fachforen entschieden:

Fachforum A1
Digitales Werben: Start – Ziel – Sieg!

Anwenderforum B3
Erfolg auf allen Kanälen?

Fachforum C1
Social Media: Der Kunde, dein Freund

Innerhalb der Foren interessieren mich ganz besonders diese Themen und Vortragenden:

• 11:00 Uhr: „Erfolg – was ist das? Online-Strategie für Führungskräfte“ mit Christoph Trautmann, Braintags GmbH
• 14:00 Uhr: „Nah an den Fans: Wie Borussia Mönchengladbach Facebook und andere Social Media-Kanäle nutzt“ mit Andreas Cüppers, Borussia VfL 1900 Mönchengladbach GmbH
• 16:00 Uhr „Social Media – Augen zu und durch?“ mit Christian Solmecke, WILDE BEUGER SOLMECKE Rechtsanwälte

Am 18. April wird natürlich auch die IHK Rheinland fleißig unter dem Account @IHKonline twittern. Der Hashtag zur Veranstaltung lautet #EMD13 und wird auch von mir rege genutzt werden.

Wen von euch treffe ich am Donnerstag, 18.04.2013 beim e-Marketingday 2013?

Mit “Der Fixierungscode” hat Evsan einen Wegweiser für das Internet geschrieben, der nicht nur für Eingeweihte ein Gewinn ist.

Das Internet ist heute omnipräsent. Im Vergleich zum Jahr 2000 hat die digitale Revolution die Mediennutzung radikal verändert. Aufbauend auf diesen Fakten erläutert Evsan in der Einleitung das Internet und wie es funktioniert. Im Vergleich zum Auto fahren, für das man zu Recht einen Führerschein benötigt, um die theoretischen und praktischen Kenntnisse und Fertigkeiten zu belegen, kann sich jeder im Netz ohne besondere Ausbildung bewegen. Ob das gut ist? Eher nicht.

Ibrahim Evsan teilt unsere Gesellschaft in zwei voneinander getrennte Kulturen auf. Die “Onliner” und die “Offliner”. Der Onliner hat den digitalen Raum bereits betreten und es sich dort bequem gemacht, während der Offliner noch den Schlüssel in dieses Zimmer sucht. Schwierig wird es im realen leben, wo beide Kulturen aufeinandertreffen, denn vom Äußeren her ist der Onliner keineswegs vom Offliner zu unterscheiden.

Gefährlich wird es auch, wenn der Offliner von den Entwicklungen und den Informationen, die im Internet zur Verfügung stehen, abgeschnitten wird. Der Onliner hingegen läuft Gefahr, wenn die Risiken des Online-Lebens unterschätzt und bagatellisiert werden. Nicht weniger kritisch wird es, wenn die Onliner ihren Handies, Smartphones, iPads und Computern mehr Bedeutung als ihren Mitmenschen schenken.

Schon bei diesen Beschreibungen in der Einleitung habe ich mich treffend charakteriert gefühlt. Auch ich zücke bei jeder Gelegenheit mein Smartphone und werde nervös, wenn die LED am Motorola Milestone blinkt und eine neue E-Mail ankündigt.

Der erste Kapitel

Der “Fixierungscode” aus dem Buchtitel ist eine Wertschöpfung von Evsan. Er beschreibt damit die Wandlung der Mensch-Geräte-Beziehung hin zur Geräte-Mensch-Beziehung. Der Onliner kennt es nur zu gut: das Internet dient der Stärkung der eigenen Reputation und wird benutzt, um schnell und zielgerichtet Informationen zu erhalten. Brisant wird es, wenn der Wunsch nach Information zur Informations-, Sammel- oder Spielsucht ausartet. Denn das Leben im ständigen Online-Modus hat nicht nur Vorzüge. Die Technik kann seinen Nutzer auch versklaven.

Im ersten Kapitel wird der “Fixierungscode” vertieft. Er steht für eine neuartige Mensch-Geräte-Beziehung, denn wir passen uns langsam den Geräten an, ohne dies zu bemerken. Mit Fixierung meint Evsan, dass sich der digital lebende Mensch zunehmend auf die digitalen Geräte und Programme fixiert und der Code ist erforderlich, um mit den Geräten in Interaktion zu treten.

Evsan erklärt darüber hinaus, wie groß die Herausforderung ist, sein digitales Leben erfolgreich zu führen, ohne sich in der Datenflut zu verlieren (“Wir leben nicht mehr außerhalb des Netzes, wird sind das Netz.”). Denn unser gesamtes privates Gedächtnis ist inzwischen digital fixiert. Handy, E-Mail, Onlinebanking, Adressbuch, Fotos, Musik, Bücher und Social Media – alles ist digital. Und: unsere digitalen Spuren im Netz sind unauslöschlich!

Am Beispiel von Twitter wird der Wandel vom Web 1.0 (Konsumenten-Web) zum Web 2.0 (Mitmach-Web) veranschaulicht. “Jeder twitternde Mensch ist eine öffentliche Person”, hebt der Autor warnend den Zeigefinger, ohne dabei allerdings zu erwähnen, dass es auch die Möglichkeit gibt, in einem geschützten Account zu zwitschern, der nur von mir ausgewählten Nutzern das Lesen der Tweets ermöglicht.

Ibrahim Evsan ermuntert den Leser, seine Online-Reputation zu hegen und zu pflegen. Aufgrund der Digitalisierung und dem daraus entstehenden gläsernen User sind wir quasi “zwangsunsterblich” geworden.

Der zweite Kapitel

Das zweite Kapitel ist den Chancen und Gefahren des Internets gewidmet. Das Internet nimmt sowohl beruflich als auch privat bei vielen Menschen einen großen Teil des Tagesablaufs ein. Und jeder dieser Menschen hinterlässt Spuren, die nicht verblassen. Das führt zu neuen Fragestellungen, die in der analogen Welt bisher unbekannt waren und für die in der digitalen Welt Antworten gefunden werden müssen (Stichwort: digitale Zwangsunsterblichkeit und ihre Folgen).

Denn das Internet vergisst im Gegensatz zum Menschen nicht. Genau wie im richtigen Leben geht es im digitalen Leben darum, souverän und verantwortungsvoll zu handeln und damit umzugehen. Niemand möchte Spuren hinterlassen, die er später lieber nicht hinterlassen hätte.

Ibrahim Evsan prophezeit, dass Information und Kommunikation die treibenden Kräfte des Internets sind und auch zukünftig bleiben werden. Nur wer in diesem Strom mitzuschwimmen vermag, kann in der digitalen Welt bestehen. Nicht zu vernachlässigen ist die Selektion der Daten, damit der Nutzer nicht regelrecht in der Informationsflut ertrinkt.

Es kann sich auch lohnen, bisher ungewohnte Wege zu gehen. Wie wäre es mit einer “Internet-Diät”? Der Schriftsteller ermuntert, ganz bewusst einen Tag lang auf das Dauerfeuer der Informationen zu verzichten und stattdessen Askese an den Tag zu legen.

Der dritte Kapitel

Das dritte Kapitel ist den digitalen Supermächten wie Google und Amazon gewidment. Evsan erläutert, wie allgegenwärtig Google und seine Marktmacht ist und welche Folgen dies für jeden einzelnen hat. Darüber hinaus wird deutlich, dass den digitalen Supermächten bisher keine Institution gegenüber steht, die die Rechte Einzelner schützt. Trotz der warnenden Worte vor Google und seiner Allmacht und seinen so genialen Produkten ist der Autor ebenso begeistert von der als “Datenkrake” diffamierten Firma aus Mountain View.

Der vierte Kapitel

Kapitel 4 handelt von der digitalen Selbstbestimmung. Jeder von uns ist selbst verantwortlich, welche Daten er in welcher Güte und Detaillierung preisgibt und muss ermessen, welchen Preis er dafür zahlt, gläsern zu sein.

Am Beispiel von Twitter wird die Gefahler für die digitale Selbstbestimmung verdeutlicht. Jeder aktive Twitterer kann Informationen streuen, unabhängig von ihrem Wahrheitsgehalt. Und jeder Empfänger von Tweets muss für sich den Wahrheitsgehalt der Information bewerten und einschätzen.

Evsan fordert auf, die digitale Selbstbestimmung als Grundrecht einzufordern – ein Appell, der insbesondere im Zusammenhang mit Facebook nicht an Aktualität eingebüßt hat.

Der fünfte Kapitel

Im letzten Kapitel ermutigt Ibrahim Evsam zum gedanklichen Neustart und gibt dafür Starthilfe. Er fordert, die intuitive Informations- und Wissensverarbeitung schon früh zu fördern, damit unsere Kinder, die mitten in der digitalen Welt aufwachsen und manch einem von uns bereits darin überlegen sind, bestehen können. Evsan wünscht sich abschließend, dass die Offliner zu Onlinern werden und postuliert, dass niemandem der Zugang in die digitale Welt verwehrt werden darf.

Mein Fazit

“Der Fixierungscode” ist der Wegweiser durch das Internet, das Navigationsgerät, das den Weg vorbei an den Bits und Bytes weist. Die 164 Seiten des Buches sind kurzweilig geschrieben und eignen sich auch zum “zwischendurch mal lesen”. Als vermeintlicher Onliner hatte ich nie das Gefühl, dass mich die Inhalte des Buches langweilen. Im Gegenteil: auch ich konnte Neues lernen.

Das Buch ist nicht nur für Onliner interessant. Auch Offliner, die bisher den Weg ins Netz gescheut haben, werden von Ibrahim Evsan mit dem nötigen Rüstzeug für die ersten Online-Schritte versorgt. Und wieso sollte das Online-Kind seinen Offline-Eltern nicht zum Weihnachtsfest mit der kurzweiligen und lehrreichen Lektüre “Der Fixierungscode” eine Freude machen, damit sich beide Generationen noch ein Stückchen besser verstehen?

Update 30.12.2010

Zu meiner Überraschung hat Ibrahim Evsan meine Rezension bei Twitter und Facebook gepostet – das freut mich!