Dieses Mal habe ich mich für Videomarketing, Native Advertising und Big Data entschieden.

Videomarketing – Möglichkeiten für KMUs mit Bewegtbild

Guido Breunung von domstadt.tv erklärt, dass heute jeder mit seinem Smartphone Videos filmen und schneiden kann. Insbesondere Angestellte von KMUs profitieren davon. Es gibt zahlreiche Apps, mit denen selbst Lieschen Müller überzeugende Videos produzieren kann.
360 Grad-Videos, Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) sind aktuell in aller Munde. Aus Sicht von Breunung wird es aber noch drei Jahre dauern, bis AR und VR bei KMUs großflächig zum Einsatz kommen wird. Ein Plädoyer für Qualität hat der Video-Experte ebenfalls gehalten. Denn das Video kann noch so kreativ sein – wenn es qualitativ schlecht produziert ist, hilft das wenig.

“Senden Sie live”, forderte Guido Breunung das Publikum zum Abschluss seines unterhaltsamen und lehrreichen Vortrages auf.

Was ist Native Advertising und welche Rolle spielt es im Content Marketing?

Coskun Tuna von der Seeding Alliance befindet sich auf einer Mission. Für ihn ist Content Marketing die Rückbesinnung auf das Wort. Damit ist das Storytelling gemeint.

Früher wurden Informationen in Form von Geschichten von Mensch zu Mensch weitergetragen. Die Industrialisierung und Digitalisierung haben dafür gesorgt, dass Informationen immer weiter verdichtet worden sind.

Anders als es Wikipedia suggeriert, ist Native Advertising mitnichten die Tarnung von Werbung. Für Tuna gilt diese Definition nicht. Er sieht es als zeitgemäße Variante des Storytellings und führt die verschiedenen Möglichkeiten des Native Advertising kurzweilig und kompetent aus.

Big Data – Why Data is eating the world!

Mirko Novakovic von der codecentric AG gibt Einblicke in die spannende Welt der Big Data und deren Möglichkeiten, dies für Marketing-Zwecke zu nutzen.

Heute werden Unmengen an Daten erfasst, die auch ausgewertet werden. Ein Unternehmen kann diese Daten nutzen, um sie marketing-technisch anzuwenden. Angereichert mit zahlreichen Beispielen aus der Praxis – Google Maps, Amazon Go, Automobil-Verkauf-Seiten und vieles mehr – hat Novakovic das Buzz-Wort Big Data anschaulich und verständlich dargestellt.

Best Practices im E-Commerce und Online-Marketing

Den Abschluss des Tages bildete der Impuls 2.0 Vortrag, den Thomas Riedel moderiert hat. Riedel hatte als Gastgeber drei spannende Gäste am Start.
Unter dem Motto “Best Practices im E-Commerce und Online-Marketing” haben die Inhaber des Stoffladen “Du liebst es”, von Bergheim’s – Die Meisterbäckerei und Kampmeyer – Immobilien sehr authentisch und sympathisch vorgestellt und von ihren Projekten berichtet.

Geballtes Wissen: Die Experten-Crowd

Das Beste zum Schluss. In der Live-Session kamen die Experten-Crowd zu Wort. Einige der Redner haben die Fragen aus dem Publikum beantwortet und damit für einen runden Abschluss des informativen und bestens organisierten e-Marketingday 2017 gesorgt.
Im nächsten Jahr macht der e-Marketingday Rheinland im April zum zweiten Mal in Mönchengladbach Halt. Das exakte Datum wird noch festgelegt und bekanntgegeben.

Weitere Beiträge über den e-Marketingday 2017

Alle bisherigen und künftigen Beiträge über den e-Marketingday 2017 finden sich unter dem Schlagwort #emd2017 hier im Blog.

Bei der Auswahl der Themen hatte ich die Qual der Wahl und habe mich für einen bunten Mix entschieden.

Für den ersten Teil war für mich das Spektrum “Website” im interessantesten. Drei Redner und drei Themen, die mich beschäftigen, passten perfekt.

Web Usability – Sind Frauen wirklich von der Venus und Männer vom Mars?

Prof. Dr. Silvia Zaharia stellte in dem ersten Vortrag die Web Usability in den Vordergrund. “Men are buyers, Women shoppers” – so lässt sich das Einkaufserlebnis der beiden Geschlechter auf den Punkt bringen. Männer suchen schneller und zielgerichteter in Online-Shops als Frauen, deren Entscheidungsfindung komplexer ist.

Das unterschiedliche Online Informationsverhalten von Männern und Frauen erläuterte sie anhand einer Studie, in der die Präferenzen in Bezug auf Webseiten, Webdesign und der Produktdetailseite analysiert wurden. Silvia Zaharia schließt ihren Vortrag mit Empfehlungen zur genauen Analyse der Zielgruppe, regt eine strukturierte Positionierung der Elemente auf den Produktdetailseiten an und schlägt Produktbilder mit Details und 360-Grad-Ansichten vor. Außerdem sollten Social Media-Elemente und Produktbewertungen nicht fehlen.

Die 10 wichtigsten Onlinemarketing-Rechtstipps

Anschließend ging es ums Recht und Marco Müller-ter Jung kam auf das Podium. Der Fachanwalt für Informationstechnologierecht hat das Auditorium nicht mit langweiligen Paragraphen gelangweilt. Stattdessen hat Müller-ter Jung kurzweilig zehn Rechtstipps zusammengestellt, die sich rund um den Online-Shop drehen.

Vom Vertragsschluss über das Wettbewerbsrecht und Social Media Werbung bis hin zum Urheberrecht an Fotos und Texten sowie dem Impressum reichte die Palette, die Müller-ter Jung praxisbezogen vorgetragen hat.

Das Geheimnis erfolgreicher Webseiten – 10 Tipps für Usability und Webdesign

Das Geheimnis erfolgreicher Webseiten versucht Johannes Goering zu ergründen. Dazu hat er zehn Tipps vorgestellt.

Angefangen vom sauberen Design über Handlungsaufforderungen (Call-to-Action), Google-Optimierung (nutze die richtigen Überschriften), mobile Webseiten, Neuromarketing (mehr Erregung, schlechtere Entscheidungen!) und Google Analytics reichte seine Palette. Angereichert mit zahlreichen Praxisbeispielen aus dem Netz rund um die Welt war der Vortrag des Geschäftsführers von kreativrudel in Bonn sehr kurzweilig und informativ.

Klasse Catering von morgens bis abends

Dann war Zeit für die Mittagspause. Und Zeit für ein Lob meinerseits:

https://twitter.com/Ostwestf4le/status/857143898648522752

Nicht nur die Mittagspause – perfekt organisiert mit Fingerfood und Suppe – hatte sich ein Lob verdient.
Auch die Versorgung mit Kaffee und kalten Getränken war den ganzen Tag über erste Sahne und lief klasse.

Digital Durchstarten mit Facebook

Nach dem Mittagessen war der Start der zweiten Sequenz.

Christopher von den Hoff ist SMB Program Manager bei Facebook und referierte eine Dreiviertelstunde zum Thema Digital Durchstarten mit Facebook. Genauer gesagt um die Frage “Deine Kunden sind mobil, bist du es auch?”.
Die Verbindung von digitalem und reellem Leben sowie der Nutzen für den Kunden ist das Thema dieser Sequenz. Digitale und vor allem mobile Medien gewinnen immer stärker die Oberhand und lösen das Radio und das Fernsehen immer mehr ab. Während der EU-Durchschnitt bei 65 Prozent liegt, kaufen in Deutschland 82 Prozent aller Menschen online ein.

22 Millionen Menschen sind täglich auf Facebook, davon nutzen 20 Millionen das soziale Netzwerk über mobile Geräte. 6 der zehn beliebtesten Apps sind Messenger. Und das mobile Internet hat eine neue, visuelle Sprache entwickelt – sei es per Emoji oder GIF. Die visuelle Kommunikation gewinnt also immer mehr an Bedeutung. Es müssen keine Hochglanz-Produktionen sein, die Authentizität steht im Vordergrund. Solche Clips erreichen mehr Aufmerksamkeit und kommen oftmals besser beim Kunden an.

Der Zielgruppen-Definition hat eine wichtige Bedeutung für die Ansprache. Facebook bietet in dieser Richtung einige Tools, um die richtigen von den falschen Kunden zu separieren. Anschließend geht es um die Frage, wie ich mein Produkt an den Mann und die Frau bringen kann und der Kunde angesprochen wird. Also “wie verpacke ich meine Botschaft”? Häufig vernachlässigt wird die Analyse meiner Kampagne. Natürlich bietet Facebook auch dazu passende Tools an, um den Erfolg zu messen.

Nach der Sequenz gab es die Möglichkeit, von den Hoff Fragen zu stellen. Diese Option wurde rege in Anspruch genommen und nach weiteren zwanzig Minuten war die Session beendet.

Weitere Beiträge über den e-Marketingday 2017

Alle bisherigen und künftigen Beiträge über den e-Marketingday 2017 finden sich unter dem Schlagwort #emd2017 hier im Blog.

Gemeinsam mit Kerstin, Thomas und Micha ging es vom Niederrhein rheinaufwärts.

https://twitter.com/Ostwestf4le/status/857122350260776960

In diesem Jahr war die IHK Köln der Gastgeber. Ulf Reichardt, Hauptgeschäftsführer der Industrie- und Handelskammer zu Köln in der Flora nahe des Kölner Zoos begrüßte zur siebten Auflage mehr als 600 Gäste.
Reichardt erinnerte in seiner Eröffnungsrede an den ersten e-Marketingday, der vor sechs Jahren in Köln erstmals gestartet ist und seitdem zu einer wahren Erfolgsgeschichte avanciert ist. In diesen sechs Jahren hat sich unsere technologisierte Welt weiter verändert. Die Digitalisierung dringt kontinuierlich in neue berufliche und private Felder vor und ist nicht zu stoppen.
Anschließend ging es weiter mit dem Impulsvortrag, für den in diesem Jahr der bekannte Mentaltrainer Oliver Geisselhart gewonnen werden konnte.

Überleben in der digitalen Welt von morgen

Geisselhart war mit 16 Jahren Deutschlands jüngster Mentaltrainer, ist bekannt aus dem ZDF und mehrfacher Bestseller-Autor zahlreicher Bücher zum Gedächtnistranining.

“Viel trinken ist wichtig für das Gehirn”, eröffnete der Mentalexperte seinen Vortrag an die “Gehirnbenutzer” im Auditorium. Und dabei handelt es sich nicht nur um Wasser, das dem Körper zugeführt werden kann. Satte 0,4 Liter guten trockenen Rotweins dürfen Männer mit einem Gewicht über 80 Kilo trinken. Für Frauen über 60 Kilo gilt die halbe Menge als angemessen. Kein Witz.
Doch wozu brauchen wir eigentlich unser Gehirn im digitalen Zeitalter? Unser Smartphone speichert fast alles für uns. Namen, Telefonnummern, Adressen, Fotos und vieles mehr. Doch das Krankheitsbild Digitale Demenz gibt es wirklich. Der Autor des gleichnamigen Buches Dr. Dr. Manfred Spitzer polarisiert – und seine Ansichten findet auch Geisselhart “zu heavy”, weiß aber auch, dass es mehr als rein digitale Reize braucht.

Alzheimer ist ein Beispiel dafür. Mit entsprechendem Training lässt sich eine Erkrankung an Alzheimer um zehn bis 15 Jahre aufschieben. Dazu muss das Gehirn trainiert werden. Beispielsweise mit dem Lernen einer Fremdsprache – und nicht mit dem oft propagierten Gehirnjogging. Auf seiner Webseite Kopferfolg.de präsentiert der Reder eine Technik, mit der sicher und locker 50 Vokabeln pro Stunde dauerhaft erlernt werden können. Und diese Methode lernte auch sein Publikum kennen.

“Schieb’ das Schaf” für Englisch, “Liebe am O(h)r” für Spanisch, “Kaputt ist der Kopf” für Latein und “Wasch die Kuh” für Französisch, lauten einige Titel der Bücher, das Geisselhart en passant dem Auditorium als “Die Fünf-Minuten-Terrine für die Birne” angedient hat. Als Beleg für seine Methode hat er mit dem Publikum getestet, zwanzig italienische Vokabeln in kürzester Zeit zu lernen und im Gedächtnis zu behalten.
So unterhaltsam diese Methode gewesen ist, so konnte ich mich nicht des Eindrucks erwehren, zeitweise Teilnehmer einer reinen Verkaufsveranstaltung des Mentaltrainers gewesen zu sein.

Wir denken nicht, wir googlen

Es ist ein Problem unserer Zeit: Es wird nicht mehr nachgedacht – wir googlen lieber. Was sich cool anhört, ist verdammt schlecht für den Kopf, ermahnt der Mentaltrainer und fordert zu mehr Denkarbeit mit dem Kopf auf. Und auch Multitasking ist eine Mär.

Facebook auf dem Smartphone, das Internet auf dem Rechner und nebenbei noch telefonieren: Multitasking ist eine Mär und macht alles andere als produktiver. Das gilt übrigens auch für Frauen, die bislang als Königinnen des Multitasking gelten.

Lachen baut Stresshormone ab – auch wenn Erwachsene das als dümmlich empfinden. Auch Bewegung killt Stresshormone, empfiehlt Geisselhart. Und es gilt: Fang’ an, egal wie klein der erste Schritt ist! “Wir brauchen für alles, was wir lernen, Bilder”, fasst Geisselhart zum Ende seines Vortrages zusammen.

Und erklärt dies anhand des Ordnungssystems fürs Gehirn. Dort werden die Zahlen von 0 bis 10 anhand von Symbolen visualisiert. Durch die Verknüpfung von Bildern lassen sich Aufgaben und Listen einfach erinnern.

Namen schnell, einfach und dauerhaft behalten

Namen vergessen? Das kann bald der Vergangenheit angehören – das ist wirklich möglich. Oliver Geisselhart beweist, dass sich Namen schnell, einfach und dauerhaft gemerkt werden können. Auch hier läuft das Ganze über Bilder. Als erstes werden auffällige Merkmale an der Person und im Gesicht beobachtet, der Name deutlich gehört und dann das Personenbild mit einem Namensbild verknüpft.

Und ratet mal, wie ich mir den Namen des Speakers Geisselhart merke?

Weitere Beiträge über den e-Marketingday 2017

Alle künftigen Beiträge über den e-Marketingday 2017 finden sich in Kürze unter dem Schlagwort #emd2017 hier im Blog.