Dabei werden die drei Brüder Marc, Oliver und Alexander Samwer oft in einem Atemzug genannt, obwohl Oliver meist die Schlagzeilen gehören, während sein jüngerer und älterer Bruder lieber im Hintergrund die Strippen ziehen.

In Die Paten des Internets: Zalando, Jamba, Groupon – wie die Samwer-Brüder das größte Internet-Imperium der Welt aufbauen versucht Joel Kaczmarek, dem Samwer-Phänomen auf den Grund zu gehen und stellt zu Beginn die Familie Samwer und ihre Ursprünge vor. Die biographische Sequenz nimmt direkt im ersten Kapitel einen vergleichsweise kleinen Teil ein.

Vielmehr geht es um nicht weniger als die umfängliche Betrachtung der Geschäfte der Samwers von den kleinen Anfängen bis hin zur Gigantomie der Gegenwart, die den Kölner Anwaltssöhnen inzwischen mehrere hundert Millionen Euro in die Taschen gespielt haben dürfte.

Die Gründung von Alando war der Startschuss zu einer ungeheuren Geschichte eines der erfolgreichsten Unternehmensgründer der deutschen Geschichte. Nachdem der Marktplatz an eBay verkauft worden ist, wurden die nächsten Meriten mit der Klingeltonschleuder Jamba eingefahren. Doch nicht nur auf der Gründungsseite machten sich die Kölner Brüder einen Namen.

Mit dem European Founders Fund, kurz: EFF, öffnete das Trio die Tür zum Investor-Markt. Kurze Zeit später wurde mit Rocket Internet der erste deutsche Inkubator aus der Taufe gehoben. Die drei Samwers wollten aber mehr und lieferten mit Groupon und ZalandO zwei weitere Meilensteine im Internet-Handel ab.

Oliver Samwer im Mittelpunkt

Zum Ende des Buches preist Kaczmarek die Gebrüder Samwer als die Besten, die die deutsche Internetbranche zu bieten hat. Er sieht ihre Arbeit als den mit Abstand bedeutendsten Pfeiler der europäischen Internetbranche.

Joel Kaczmarek arbeitet sich auf den knapp vierhundert Seiten hauptsächlich an Oliver Samwer ab – jenem Workaholic, dessen Wesen so viele unterschiedliche Facetten zeigt, die zwischen Saulus und Paulus, Engelchen und Teufelchen und anderen Gegensätzlichkeiten schwanken.

Die beiden anderen Brüder, Marc Samwer und Alexander Samwer, spielen in der Firmen- und Unternehmenslenker-Biografie eine eher untergeordnete Rolle.

Doch auf den knapp 400 Seiten wird nicht nur Lob verteilt. Wieder und wieder belegt der Autor das rüde, unmenschliche und egozentrische Auftreten von Oliver Samwer mit zahlreichen Beispielen aus der älteren und jüngeren Vergangenheit. Während Oliver als bad boy charakterisiert wird, kommen seine beiden Brüder Marc und Alexander vermeintlich gut weg.

Die Paten des Internets ist mehr als eine Unternehmens-Biografie der Neugründungen des Samwer-Clans. Das Buch ist gleichzeitig auch ein historisches Dokument, das sich mit dem kometenhaften Aufstieg der Internet-Ära inklusive einiger Tiefschläge befasst.

Doch weil ein neues Jahr auch gleichzeitig neues Glück bedeuten kann, habe ich mir überlegt, dass ich der virtuellen Schatzsuche mit dem GPS-Gerät noch einmal eine Chance geben möchte.

Nachdem ich mein Inventar gecheckt habe, ist mir bewusst geworden, dass etwas fehlt. Und damit meine ich weder das GPS-Gerät (mit dem eTrex H bin ich weiterhin sehr zufrieden, weil ich das Kartenmaterial auf meinem Samsung Nexus S nutzen kann) noch andere Gimmicks zum Geoaching. Nein, mir fehlt etwas viel Wichtigeres: ein richtiger Rucksack.

Deshalb habe ich ein wenig im Internet gestöbert und habe mich auf dem Trekking- und Outdoor-Markt umgesehen. Online macht das viel mehr Spaß als sich den Samstag in der City herumzuschlagen und in unzählige Geschäfte zu pilgern – um dann festzustellen, dass der passende Rucksack nicht im Sortiment enthalten ist.

Zu meiner Überraschung bin ich bei Zalanda fündig geworden. Ja, richtig gelesen: bei Zalando. Denn Zalando hat nicht nur Schuhe im Angebot, sondern auch diverse Shops für Outdoor-Bedarf. Am interessanten fand ich das Zalando-Angebot von Tatonka. Bei Tatonka gibt es einige geniale Rucksäcke, die ich auch bei der nächsten Radtour und nicht nur beim Geocaching verwenden kann. Eher zufällig bin ich dann noch beim Stöbern in den virtuellen Regalen auf einen Dakine Rucksack aufmerksam geworden.

Und habe jetzt die Qual der Wahl: welcher Rucksack macht das Rennen?