Ständig verändert Google die Anforderungen an Keywords, Layout und andere relevante Ranking-Faktoren. Und Google-Updates wie der berüchtigte Panda (siehe auch: Der Google Panda hat mit seinem Update mein Blog gekillt und die Infografik: 25 Gründe für eine Abstrafung durch Google) lassen die Besucherzahlen steigen oder fallen.

Es kann deshalb nicht schaden, sich mit den gängigen Fachbegriffen der Suchmaschinen-Optimierung auseinanderzusetzen. Wer sich die folgenden Infografiken zu Gemüte geführt hat, wird schon bald fit in Sachen SEO, Onsite und Onpage Optimierung sein.

Doch bei aller Trickserei gilt: Content is King! Nur wer relevante Inhalte veröffentlicht, sorgt für stetige Besucherzahlen und kann sich sicher sein, dass sein Blog auch gelesen wird.

Infografik: Die ultimative Checkliste zur Onsite Optimierung

Infografik: Die ultimative Checkliste zur Onpage Optimierung

(via)

Die Sessions waren in drei Segmente aufgeteilt. Die Bausteine Basiswissen und Trendthemen beinhalteten jeweils zwei Vorträge unterschiedlicher Referenten, während sich die Kompaktseminare eine Stunde lang mit einem Thema intensiv beschäftigt haben.

Google Webmaster Tools – verständlich erklärt

Ich hatte mir zu Beginn den Vortrag “SEO Insights: Google Webmaster Tools für Normalsterbliche” mit Markus Baersch von der gandke marketing & software GmbH ausgesucht. Das Seminar fand im etwas kleineren Kino 4 statt. Insbesondere mit Blick auf die bevorstehenden Anpassungen des Suchmaschinen-Giganten Google nach dem Motto “mobile friendly” gilt die Aufmerksamkeit der eigenen (Unternehmens-) Webseite.

Anhand von sechs Stationen stellte der Mönchengladbacher die Möglichkeiten der Google Webmaster Tools und deren Anwendung vor. Gandke hatte zahlreiche Praxistipps zur Sicherheit der Webseite (schädliche Codes und Malware), zur OnPage-Optimierung und kostenlosen Analyse-Tools im Gepäck.

“Was findet Google (nicht)?” ist eine zentrale Frage, die mit den richtigen Reports aus den Webmastertools beantwortet werden kann. Außerdem kann die Anwendung Auskunft über (fehlerhafte) Links und Suchanfragen geben. So lassen sich relevante Keywords identifizieren und optimieren.

Markus Baersch Zusammenfassung lautete: Die Diagnose in Sachen “mobile-Tauglichkeit” ist eindeutig. Der mobile Traffic ist nachhaltung und stark im Vormarsch und darf nicht unberücksichtigt bleiben. Auch Google hat dies erkannt und hat haufenweise blaue Briefe über die Webmaster Tools versendet und die Inhaber der Webseite darauf hingewiesen.

Doch keine Panik: die Webmaster Tools von Google müssen nicht jeden Tag geprüft werden. Dennoch gilt: Mobile ist aktuell das dringliche Thema, das jedes Unternehmen – und auch jeder Blogger – kennen sollte.

Die Reputation im Internet

Nach einer halben Stunde war der plakative und anschauliche Vortrag von Markus Baersch beendet und es ging mit der Reputation im Netz weiter. Der zweite Vortrag mit Roland Ballacchino von der ProPerforma GmbH behandelte Maßnahmen für das Reputationsmanagement .

“Es dauert 20 Jahre, sich eine Reputation zu erwerben, aber nur fünf Minuten, um sie zu zerstören.” Dieses Zitat stammt von Warren Buffett und gibt pointiert wieder, wie wichtig der Aufbau und die Pflege der Reputation im offline und online-Bereich ist.

Nach der Definition des Begriffes Reputation im Internet hat Ballacchino die Bedeutung der Online Reputation erklärt und Maßnahmen zum Rufaufbau und -pflege für die Unternehmen beschrieben.

Während des gesamten Vortrages konnte ich mich des Eindrucks nicht erwehren, dass das Verkaufen der Dienstleistung”Wir schützen Ihre Reputation im Internet” im Vordergrund gestanden hat. ‎

Zeit für die Mittagspause

Bei strahlendem Sonnenschein haben wir die Mittagspause genossen und uns die kleinen Häppchen schmecken lassen.

Bestens versorgt beim #ihkemd #foodporn

Ein von Marc (@ostwestf4le) gepostetes Foto am 15. Apr 2015 um 3:44 Uhr

Natürlich durfte auch das obligatorische Selfie nicht fehlen:

Das obligatorische #Selfie mit @K3SRO @fehrfolgt und @Ostwestf4le beim #ihkemd pic.twitter.com/QTdzhA36PH

— Thomas Mielke (@ThomasMielke) 15. April 2015

Google Deutschland beim e-Marketingday 2015

Nach der Mittagspause ging es um 14 Uhr in der zweiten Session zum Vortrag mit Holger Densborn von Google Germany. Densborn referierte im Kino 6 zum Thema “Google Tools in der Praxis”. Der Name Google hat natürlich diese Sequenz überstrahlt. Der Kinosaal war proppevoll und viele Besucher mussten mit Stehplätzen vorlieb nehmen.

Densborn Aufgabe bei Google Deutschland ist es, gemeinsam mit den KMU Strategien zu entwickeln und online anzuwenden. Denn: das Web ändert alles – Konsumgewohnheiten, Informationssuche und vieles mehr. Die globalen Trends sind unverkennbar und auch Densborn hat auf die steigende Bedeutung der mobilen Internetnutzung hingewiesen. Immer stärker wird sich “mobile first” durchsetzen: das Smartphone ist die Zukunft!

Um weltweit zu wachsen, hat Densborn Tipps für mehr Sichtbarkeit im Netz im Gepäck. Er hat auf das Online-Marketing-ABC und den Online-Marketing-Plan von Google hingewiesen. Google unterstützt außerdem mit Google Trends. Das geänderte Nutzerverhalten wurde anhand der mobilen Nutzung mit dem Smartphone illustriert. Die Zahlen sprechen eine deutliche Sprache.

Auch Web Analytics von Google hilft bei der Antwort auf Fragen wie “Wie werde ich gefunden”, “Woher kommen meine Nutzer” und “Wie wird mein Angebot angenommen”. Dieser Monitoring-Prozess ist ein kontinuierlicher Prozess, deren Analyse wieder und wieder erledigt werden muss.

Nach einer Stunde war der inspirierende Vortrag viel zu schnell beendet. Holger Densborn hat es perfekt verstanden, anstelle komplizierter Erklärungen die Sprache der Nutzer zu sprechen und anschaulich zu vermitteln, wie Google bei der Marktbearbeitung helfen kann.

Der Blogger-Stammtisch

Anschließend haben wir dem Bloggertisch beim e-Marketingday einen Besuch abgestattet. Dort konnte ich auch Stefan aka @hinrinde und Achim aka @achimh begrüßen und mich mit kalten Getränken erfrischen.

Im dritten Teil und letzten Teil meines Berichtes zum e-Marketingday 2015 gehe ich auf die unterschiedlichen Workshops am Nachmittag und den Abschluss ein.

Auch die Suchmaschine Google hat mich beschenkt. Denn zur Überraschung vieler hat Google ein PR-Update durchgeführt.

Nachdem mein PageRank erst im Jahre 2011 von 0 auf 4 gesprungen ist, gab es vor einiger Zeit den freien Fall von 4 auf 0

Seit dem 6. Dezember darf ich mich wieder über den PageRank 3 freuen:

Wie sieht es bei euren Blogs aus? Habt ihr von der Änderung etwas mitbekommen?

Ich hätte mir allerdings eine bessere Auflösung der Grafik gewünscht; denn wirklich gut lesbar  sind die Inhalte nicht – vielleicht legt Searchmetrics noch eine bessere Version nach.

Die wichtigsten Ergebnissse der Studie auf einen Blick:

• Die Anzahl der Backlinks bleibt enorm wichtig

• Keyword-Domains haben an Relevanz verloren

• Bei Content zählt Qualität und Diversität

• Onpage-Technik gehört zu den Basics

• Social Signals korrelieren sehr gut mit besseren Rankings

via http://blog.searchmetrics.com/de/2013/06/13/ranking-faktoren-2013-google-deutschland/

Auch ich kann mit meinem Weblog das Lied vom Panda singen. Eine Infografik der Internetagentur tlc communications hat die wichtigsten Gründe für eine Abstrafung bei Google aufgelistet.

Dabei geht es insbesondere um eine unsaubere Linkstruktur, eine überoptimierte Seite und klassische Anfängerfehler wie doppelte Inhalte und zu viel Werbung:

Quelle:Internetagentur tlc communications

In diesem Beitrag möchte ich ein wenig detaillierter auf die Wirkung des Panda Updates von Google eingehen und dank der Hilfe von Matthias, der beruflich für die Searchmetrics GmbH in Berlin arbeitet, einige Fakten einstreuen.

Matthias hat mir drei aufschlussreiche Screens zur Verfügung gestellt, die verdeutlichen, an welchen Stellen mein Blog besonders stark verloren hat.

Als erstes gibt es eine Übersicht der Keywords, mit denen ich verloren habe. Es wird in der Aufstellung deutlich, dass ich eine Menge davon verloren habe:

Jetzt wird es noch konkreter. Hier ist der sogenannte Serp Spread dargestellt. Dieser Spread gibt an, auf welchen Google-Seiten meine Keywords gefunden werden. Es ist auf den ersten Blick erkennbar, dass zu viele Keywords viel zu weit hinten rangieren. Und jeder weiß es von seinem eigenen Nutzungsverhalten: wenn ich ein Keyword google, widme ich mich primär den Suchergebnissen auf der ersten Seite – ganz selten schaue ich mir Ergebnisse auf den Seiten zwei, drei oder vier an:

Um meinen rapide gefallenen Serp Spread zu verdeutlichen, hat Matthias zum Vergleich sein eigenes Blog gegen mein Blog gestellt:

Wobei sich “bergab” primär auf die Besucherzahlen bezieht und nicht auf meine Schreiblust oder die Postings. Denn hier im Blog gibt es auch weiterhin mindestens einen Beitrag pro Tag – Google Panda hin oder her.

Ich habe inzwischen gelernt, dass die Besucherzahlen nicht alles sind. Klar freut sich jeder engagierte Blogger über Besucherzahlen im vierstelligen Bereich pro Tag – doch am Ende stellt sich die Frage: und was habe ich davon? Mir ist bewusst geworden, dass das manische Stieren auf die Visits gar nichts bringt – außer einem vermeintlichen “Fame”, den es gar nicht gibt. Ich blogge, weil es mir Spaß macht. Und wer meine Beiträge mag, liest sie. Wen meine Beiträge nerven, der liest sie nicht. Punkt.

Auswirkungen vom Google Panda Update auf mein Blog

Dennoch möchte ich auf die Auswirkungen des Google Panda Updates eingehen und ein wenig darüber berichten. Meine Besucherzahlen seit August 2011 haben sich beispielsweise graphisch so entwickelt:

Besucherzahlen im Blog vom 01.07.2011 bis 05.10.2011

Was auf den ersten Blick nur wie eine kleine Delle oder Glättung aussieht, wird insbesondere beim genaueren Hinschauen deutlich. Die Besucherzahlen haben sich im Vergleich zu den Vorwochen gedrittelt bzw. teilweise sogar geviertelt:

Besucherzahlen im Blog vom 01.08.2011 bis 15.08.2011

Was sagt Google zum Panda Update?

Google selbst hat zu den Anpassungen durch das Panda – Update zu den Folgen Stellung genommen und hält fest:

Für die meisten Sprachen wird diese Änderung typischerweise 6-9% der Suchanfragen in einem Umfang betreffen, den die Nutzer bemerken können.

Dies ist deutlich niedriger als bei unserem ersten Panda Rollout, der fast 12% aller englischen Suchanfragen in einem sichtbaren Umfang beeinflußte.

Anscheinend fällt mein – auf die URL bezogen – junges Blog unter diese Masse und wurde entsprechend abgestraft.

Tipps zur Erstellung qualitativ hochwertiger Websites

Doch Google lässt die “Panda-geschädigten” Blogger nicht im Regen stehen und erläutert in einem weiteren Blogposting zahlreiche Tipps zur Erstellung qualitativ hochwertiger Websites.

Nicht nur mir sind diese Einbrücher der Besucherzahlen aufgefallen, auch Matthias vom Meinungsblog, Sistrix, das Searchmetrics SEO Blog und Basic Thinking haben ausführlich über die Hintergründe und Folgen der Anpassungen berichtet. Bei Eisy gibt es zusätzlich noch Informationen zum Panda Update 2, das Ende September 2011 in Deutschland gestartet ist. Eisys Erkenntnisse zum Panda Update 1 sind auch heute noch lesenswert.

Ich werde in einem weiteren Blogbeitrag etwas Näher auf die Analyse der Abstrafung von Google eingehen und dank der Hilfe

Es war nur ein Tweet, der vor einigen Tagen die Bloggerszene in Deutschland in Aufruhr versetzt hat. In dem Tweet war die Rede von Schleichwerbung, Skandal und anderen bösen Anschuldigungen:

Rasch sprangen die Online-Medien auf den Zug auf, nachdem Sascha einige erste Details auf seinem Blog veröffentlicht hatte. Meedia informierte, dass es sich in erster Linie um Blogs aus der zweiten und dritten Reihe handeln solle, die betroffen sind und denen zwischen 25 und 65 Euro monatlich für einen Artikel mit Verlinkung spezieller Keywords geboten worden sind.

Sascha hat inzwischen auch Ross und Reiter hinter den Kulissen genannt. Es handelt sich bei dem Auftraggeber um die Onlinekosten GmbH. Diese Firma wurde unter anderem bekannt, weil sie vor einem Jahr ein Weblog gekauft hat: Basic Thinking. Und zwar genau das Blog, das zuvor von Robert Basic aufgebaut und als Marke etabliert worden war. Ein Schelm, der Böses dabei denkt und Parallelen zu dem nüchternen Resümee nach einem Jahr in fremder Hand zieht.

Ich war nicht dabei. Ich habe kein unmoralisches Angebot bekommen, einen Blogbeitrag mit mindestens 200 Wörtern und fest definierten Keywords zu veröffentlichen und eine dafür vergleichsweise nicht kleine Summe an Geld zu erhalten. Dafür war mein Weblog anscheinend zu uninteressant und zu gewöhnlich.

Ich erinnere mich aber, dass ich im Herbst via Twitter mehrere Direktnachrichten mit einem meiner Follower ausgetauscht habe, der von einer Kontaktaufnahme eines Unbekannten gesprochen hat, die in das von Sascha beschriebene Raster passt. Auch hier ging es darum, dass für vergleichsweise wenig Arbeit für einen Blogbeitrag eine vergleichsweise hohe Vergütung gezahlt werden sollte. Weitere Details habe ich nicht erfahren.

Mein Respekt gilt Sascha, der von der vorab angedachten Idee abgerückt ist, die betroffenen Blogs zu nennen, die auf das unseriöse Angebot eingegangen sind. Denn deren Reputation wäre zumindest kurzfristig beschädigt worden. Denn hinter jedem Blog, egal wie klein es ist, steckt ein Mensch, der mit Enthusiasmus und Freude schreibt. Und dass jemand dem schnöden Mammon erliegt, kann passieren. Es bleibt zu hoffen, dass die in die Affäre verwickelten Blogs aus der Geschichte lernen und zukünftig wachsamer sind. Inzwischen schätzt Sascha die Affäre übrigens auch differenzierter ein.

Bemerkenswert oder besser beschämend sind die Kommentare, die Sascha Pallenberg über sich ergehen lassen muss, seitdem er Ross und Reiter genannt hat. Erstaunlich, aber umso bezeichnender, dass der Berichterstatter eines skandalösen Vorgehens Beschimpfungen und Verunglimpfungen über sich ergehen lassen muss. Wer den wahren Shitstorm aushalten muss, wird sich also noch zeigen.

Die Umstellung auf “weiterlesen” gilt für alle Artikel seit dem 1. November 2010. Was haltet Ihr von meiner Anpassung?