Inzwischen reicht es nicht mehr aus, bei den Keywords entsprechend zu ranken und ausreichend On und Off Page – Optimierung zu betrieben. Ein großer Teil des Besucherstroms gelangt immer häufiger dank Link-Verteilung aus den sozialen Netzwerken auf den relevanten Webseiten.

Aus diesem Grund nennt sich das neue Buch von Michael Firnkes auch SEO & Social Media: Handbuch für Selbstständige und Unternehmer. Schon im Titel wird deutlich, dass der Autor und Blogger beide Bereiche gleichgewichtet.

Die erste Hälfte des knapp 420 Seiten starken Bandes widmet sich ausschließlich der Suchmaschinenoptimierung, auch als SEO – Search Engine Optimization – bekannt. Firnkes berichtet neben den Basics wie Rankingfaktoren und einem Grundwortschatz an Spezialbegriffen und deren Bedeutung auch über Hinweise und Anleitungen zur umfassenden SEO-Strategie.

Firnkes warnt beispielsweise davor, als Unternehmer wahllos Backlinks einzukaufen oder sich in die Hände eines “professionellen” SEO zu begeben, der einem für wenig Geld das Blaue vom Himmel verspricht. Vielmehr geht es darum, zu Beginn eine profunde SEO-Strategie inklusive Zielen, Analyse und Maßnahmen zu entwickeln und diese nachhaltig zu verfolgen.

Der zweite Teil des Ratgebers beschäftigt sich intensiv mit Social Media, auch als Soziale Netzwerke bekannt. Für den Autor ist SEO heute ohne Social Media kaum mehr denkbar, deshalb hat er beiden Blöcken den gleichen Aufmerksamkeitsanteil eingeräumt.

Der Experte widerlegt die Vorurteile gegenüber Social Media und erläutert, was diese Disziplin leisten kann und zu was sie nicht imstande ist. Seine “10 Grundregeln der Social-Media-Kommunikation” helfen, direkt beim Start der Aktivitäten die richtigen Schwerpunkte zu setzen und sind in Kombination mit 16 weiteren Tipps zur erfolgreichen Social Media Kommunikation ein gutes Rüstzeug.

Anschließend werden mit Facebook, Google+ und Twitter die drei bekanntesten Netzwerke vorgestellt und Einsatzgebiete für den Unternehmenserfolg erörtert. Auch Xing und YouTube werden gestreift, ebenso gibt es einen Ausflug in die Welt der Empfehlungsplattformen und die Corporate Blogs.

Das Buch schließt mit Praxisbeispielen für die SEO- und Social-Media-Strategie. Aufgeteilt in die vier Kategorien Dienstleister & Selbständige, Kleinere Betriebe, Mittelstand & Industrie sowie Handel zeigt Michael Firnkes, wie Social Media und SEO Hand in Hand zum Erfolg geführt werden können.

Mein Fazit

Mein erster Gedanke beim Anblick des 400 Seiten starken Wälzers war: wow, wann soll ich das alles lesen? Und wie soll ich das Gelernte alles behalten?

Doch meine Zweifel waren unbegründet. Denn SEO & Social Media: Handbuch für Selbstständige und Unternehmer liest sich flüssig und beinahe spannend. Michael Firnkes versteht es, treffend auf den Punkt zu kommen und die teilweise schwierige und komplexe Materie rund um Suchmaschinenoptimierung und Social Media ansprechend zu vermitteln.

Mit Checklisten, zahlreichen Praxisbeispielen und vielen wertvollen Tipps hat Michael Firnkes ein mächtiges Kompendium erstellt, dass auch nach dem ersten Lesen häufiger aus dem Bücherschrank genommen wird, um bestimmte Themen nachzuschlagen und zu verfestigen.

Nicht nur Neulinge werden in dem Buch aus dem Carl Hanser Verlag eine Fundgrube an Fakten und Wissen vermittelt bekommen. Auch etablierte Blogger, die als alte Hasen lange im Geschäft sind und für die SEO eher nebensächlich gewesen ist, werden jede Menge lernen können, wenn sie sich auf die Thematik einlassen.

Susanne Diehm und Michael Firnkes widmen sich in ihrem Buch Die Macht der Worte – Schreiben als Beruf dem großen Universum der Schreibberufe, das sich im Zuge des Online-Siegeszuges stetig vergrößert. Es gibt neben privaten und Corporate Bloggern, Buch-PR-Repräsentanten und Social Media Manager auch Schreib-Coaches, Audioguide-Texter und viele weitere  neue Berufsbilder. Alle diese Tätigkeiten sind schwerpunktmäßig mit schriftstellerischen Aufgaben verbunden und stellen die Texter jedes Mal vor neue Herausforderungen.

In zwanzig Kapiteln werden zahlreiches Felder des Schreibens in der Online-Welt behandelt. Es geht dabei aber nicht nur um die Klassiker wie Bloggen und Marketing. Auch Fundraising, der aufstrebende Zweig der Audioguides und die Unternehmenskommunikation sind von großer Bedeutung. Gleiches gilt für Schreibcoaching, wissenschaftliche Schreibberatung und das Texten für Online-Shops.

Jedes Kapitel beginnt mit einem Interview eines Experten. Die ausgewählten Interviewpartner haben sich in ihrem Metier bereits einen Namen gemacht und verfügen über einen umfangreichen Erfahrungsschatz, der mit den Leserinnen und Lesern geteilt wird. Angefangen vom individuellen Lebenslauf über den Aufbau des eigenen Geschäftes als Blogger, Schreibcoach oder Social Media Manager gibt es eine Menge spannender Themen von den erfolgreichen Autoren zu lernen.

Im Anschluss an das Gespräch wird das Gesagte von den beiden Autoren aufbereitet und mit zusätzlichen Informationen veredelt. Jedes Kapitel schließt außerdem mit weiterführender Literatur und Internet-Quellen-Tipps ab, um das Thema weiter vertiefen zu können. So ist es dem Leser individuell möglich, eigene Schwerpunkte im Schreiben zu entdecken und im Selbststudium anschließend zu festigen.

Mein Fazit

So vielfältig wie das Internet mit all seinen Themen ist, so vielfältig ist auch das Feld der Sprachberufe im Netz. Anfangs bin ich insbesondere bei den Interviews sehr skeptisch gewesen. Welchen Nutzen sollen mir zwanzig Gespräche mit Textern, Social Media Managern und Schreibpädagogen stiften?

Nach der Lektüre hat sich meine Meinung grundlegend geändert. Insbesondere die Gespräche mit Björn Tantau, Su Franke, Tanja Wolf und Christina Fuchs sind das Besondere dieses Buches und stiften einen Mehrwert. Denn gemäß dem Motto “Von den Besten lernen” lassen sich unzählige Tipps, Ratschläge und Hinweise herausarbeiten, von denen der Blogger, Texter und Schriftsteller profitieren kann.

Positiv sind mir auch die Hinweis-Kästen ins Auge gefallen. In diesen Kästen werden fachspezifische Begriffe wie CMS, Twitter und Hashtag erläutert und präzise beschrieben. Damit wird dem Umstand Rechnung getragen, dass sich Die Macht der Worte nicht ausschließlich an Social Media Freaks und Hardore – Blogger richtet, die tagtäglich mit diesen Fachtermini hantieren.

Das letzte Drittel des Buches wird von – zumindest für mich – eher “esoterischen” Schreib-Themen dominiert. Es geht um Schreibtherapie und Schreib-Yoga (ja, das gibt es!). Mit diesen Schwerpunkten konnte ich wenig anfangen. Doch das ist gleichzeitig auch eine Stärke der Vielfalt: jeder Leser kann das für sich relevante Thema herauspicken und vertiefen.

“Die Macht der Worte”, dieser Slogan und auch der Titel des Buches, zieht sich quer durch die 340 Seiten des Werkes. In vielen Interviews wird an diese drei Wörter angeknüpft und individuell erörtert, welche Bedeutung das geschriebene Wort für die Sprachexperten hat. Damit bildet der Titel eine allumschließende Klammer der zwanzig Gesprächspartner.