Gemeinsam mit meinem Buddy Michael waren wir um 9 Uhr in Düsseldorf-Heerdt und trafen direkt auf eine der Organisatoren. Tanja hatte alle Hände voll zu tun, nahm sich aber dennoch Zeit für die Begrüßung und einen kleinen Plausch.

Nachdem sich Micha und ich als Teilnehmer am Counter registriert hatten, blieb auch noch Zeit für das obligatorische Selfie und einen Kaffee.

Gute Laune beim e-marketingday 2015 #ihkemd

Ein von Michael Fehr (@fehrknipst) gepostetes Foto am 15. Apr 2015 um 0:12 Uhr

Kurze Zeit später trafen auch Kerstin und Thomas ein und die niederrheinische Blogger-Fraktion beim #ihkemd, so lautete der Hashtag an diesem Tag für Twitter und Instagram sowie Facebook, war komplett.

Noch vor dem offiziellen Beginn hatte ich endlich die Gelegenheit Kristine Honig-Bock persönlich kennenzulernen. Wir waren uns bisher rein virtuell begegnet und konnten und auf dem e-Marketingday über Reiseblogger und Blogger-Relations austauschen.

Die Eröffnung des e-Marketingdays 2015

Nach dem Grußwort von Prof. Dr. Ulrich Lehner, Präsident der Industrie- und Handelskammer Düsseldorf, ging es im Impulsvortrag mit Dr. Hans-Georg Häusel auf eine Reise in das Gehirn der Kunde unter dem Titel “Neuroweb: Was das digitale Marketing von der Hirnforschung lernen kann”.

Das “Betriebssystem Gehirn” ist nicht nur unwahrscheinlich komplex, sondern auch einzigartig. Insbesondere den Emotionssystemen im Gehirn (Schlaf, Nahrung, Sex, Bindung, Fürsorge, Stimulanz, Dominanz, Balance) kommt eine besondere Bedeutung zu. Die drei Elemente Stimulanz, Dominanz und Balance konkurrieren ständig im Gehirn miteinander und beeinflussen Emotionen und Werte. Aber was bedeutet das für das Kaufverhalten des Kunden?

Abhängig von der Gattung der Produkte werden unterschiedliche Motive bedient und angesprochen: Individualitäts-, Status- und Zugehörigkeitsmotiv. Die Marken der Produkte habe eine feste Heimat im emotionalen Gehirn. Autos stehen beispielsweise je nach Marke in unterschiedlichen Arealen. Auch die Psychologie des Geldes wurde vom Schwaben behandelt.

Häusler hat erklärt, wie Lust und Frust das Gehirn beeinflussen und wie sich das Unternehmen dieses Wissen zunutze machen kann. Das limbische System ist der Kern dieser Forschung. Jeder Außenreiz wird durch das limbische System unbewusst in Bezug auf Stimulanz, Dominanz und Balance bewertet und münden in Gefühlen und Kognitionen sowie final im Bewusstsein des Menschen.

Emotionen beeinflussen das Gehirn immens

“Alles, was keine Emotionen auslöst, ist für unser Gehirn wertlos und sinnfrei.” Diese These verdeutlicht die Kette “Rohstoff – Markenartikel – Emotional Boosting” (emotionale Verstärkung). Anhand dieses Beispiels erklärt Häusler anhand des Beispiels Kaffee von dem Rohstoff zu einem Cent pro Tasse über die geröstete Bohne zu sieben Cent pro Tasse bis hin zum Starbucks Kaffee für 3,50 Euro.

Auch die zielgruppengerichtete Ansprache ist in den Fokus gerückt. Je nach emotionalem Mindset (Stimulanz, Dominanz und Mindset) werden unterschiedliche Bedürfnisse angesprochen und wollen von den Unternehmen befriedigt werden. Mit der entsprechenden Typolisierung des Kunden (u.a. Harmoniser, Traditionalisten, Hedonisten und Performer) kann zielgerichtet interagiert werden.‎

In der Vorbereitung auf den Tag habe ich bei dem Thema Neuroweb erst einmal gestutzt. So wirklich sexy und spannend klang das Thema nicht. Hans-Georg Häusel hat es aber perfekt verstanden, den Stoff anschaulich und kurzweilig verpackt zu vermitteln. Der knapp einstündige Vortrag war unheimlich kurzweilig und die Zeit ging viel zu schnell um.

Im zweiten Teil meines Berichtes zum e-Marketingday 2015 gehe ich auf die unterschiedlichen Workshops am Vormittag und Nachmittag ein.

In diesem Jahr ist das Kino CineStar in Düsseldorf‎ – Oberkassel der Schauplatz der etablierten und beliebten Veranstaltung, die jedes Jahr im Frühjahr an ganz besonderen Locations stattfindet.

Schon zum fünften Mal treffen beim e-Marketingday Unternehmen aller Branchen auf Online-Experten, interessante Vorträge und Seminare sowie eine umfassende Begleitausstellung. Im Mittelpunkt stehen die neuesten Online-Trends sowie Infos und Tipps für eine erfolgreiche Strategie im Netz.

Als Keynote-Speaker konnte die IHK Dr. Hans-Georg Häusel gewinnen, der das Thema Marketing aus neurowissenschaftlicher Sicht beleuchten wird.

Ein Blick in die Historie des e-Marketingdays

Bei der Premiere im Jahr 2011 ging es nach Köln in den KölnSky, ehe ein Jahr später rheinabwärts in Bonn das Kameha Grand die Location gewesen ist. Anschließend wurde 2013 in Mönchengladbach Station gemacht, bevor im vergangenen Jahr der Eurogress Aachen Schauplatz des e-Marketingdays gewesen ist.

Für mich ist es in diesem Jahr die zweite Teilnahme. 2013 war ich Gast im Borussia Park Mönchengladbach und durfte unter anderem den damaligen Keynote-Speaker und Buchautor Ibrahim Evsan kennenlernen.

Spannende Vorträge und Themen

Auch in diesem Jahr hat die Industrie- und Handelskammer Rheinland ein genauso abwechslungsreiches wie umfangreiches Themenpaket geschnürt, das für jeden das Richtige im Angebot hat.

Nach einer Einführung von Prof. Dr. Ulrich Lehner, Präsident der IHK Düsseldorf, und dem Impulsvortrag von Dr. Häusel zum Thema “Neuroweb: Was das digitale Marketing von der Hirnforschung lernen kann! ” geht es in medias res. Die Besucher können sich im Cafeteria-Prinzip ihren Interessen entsprechend die Vorträge und Workshops zusammenstellen.

Vormittags gibt es einen Block, am Nachmittag stehen zwei Sequenzen auf dem Programm. Die Blöcke gliedern sich in Themen mit Basiswissen, Trendthemen und Kompaktseminare, die eine Stunde dauern. Die Vielfalt der Themen ist genauso umfangreich wie die Teilnehmer des e-Marketingdays.

Nach der Durchsicht des Programms ist es mir nicht leichtgefallen, die Qual der Wahl zu treffen. Ich interessiere mich insbesondere für diese Vorträge und plane die Teilnahme an folgenden Sessions:

• SEO Insights: Google Webmaster Tools für Normalsterbliche mit Markus Baersch
• Erfolgreiche Maßnahmen für Ihr Reputationsmanagement mit Roland Ballacchino
• Google Tools in der Praxis für Ihren Geschäftserfolg richtig nutzen mit Steffen Kramer
• Social Media at its best! – Effektive Unternehmenskommunikation im Web 2.0 – mit garantiertem Spaßfaktor mit Oliver Haarmann

und bin schon sehr gespannt auf die Vorträge und Workshops.

Trailer zum e-Marketingday 2015 in Düsseldorf