500 Gäste und zahlreiche Aussteller haben sich in einer erneut ungewöhnlichen Location versammelt. Dieses Mal hieß es: Licht aus, Spot an – Disco! Und zwar in der Discothek Starfish.

https://twitter.com/Ostwestf4le/status/1126026555480772608

Wolfgang Mainz eröffnet den #ihkemd

Gastgeber des e-Marketingdays war in diesem Jahr Wolfgang Mainz, seines Zeichens Aachener IHK-Präsident. Seine Rede streifte zahlreiche Themen, die kleinere und mittlere Unternehmen beschäftigen. Im Schwerpunkt stand unter anderem die Herausforderung stationärer Handel vs. Online-Geschäft und die Digitalisierung, die nachhaltig Prozesse, Strukturen und Personal beeinflussen wird.

https://twitter.com/Ostwestf4le/status/1126033297241452545

Impulsvortrag mit Frank Eilers

Ein Highlight ist jedes Jahr der Impulsvortrag auf dem e-Marketingday. In diesem Jahr konnte Frank Eilers, Arbeitsphilosoph und Experte für die Zukunftsthemen Digitalisierung, Künstliche Intelligenz, Zukunft der Arbeit und Innovation, verpflichtet werden. Eilers tauchte gemeinsam mit dem Auditorium in “Digitalisierung, die Spaß macht”, ein.

https://twitter.com/Ostwestf4le/status/1126037487921565696

Wir leben in der sogeannten VUKA-Welt. Vieles ist heutzutage volatil, unsicher, komplex und ambiguitiv. Was macht VUKA mit uns als Mensch? Dieser Frage ging Eilers auf den Grund. Und beweist, dass die Algorithmen von Netflix und Amazon jetzt bereits wissen, was wir als nächstes tun.

Die Gretchenfrage ist: wie kann ich als Mensch oder auch als Unternehmen, in der VUKA bestehen? Das ist ganz einfach: Es gibt keine Schablone, es gibt stattdessen unzählige Möglichkeiten. Es ist besser zuagieren als zu reagieren, rät der Keynote-Speaker, und empfiehlt das Motto: “Anders ist besser als besser”.

Übrigens: VUKA ist schon bald ein alter Hut. Der nächste heiße Scheiß ist die “Ambidextrous Organization”, auf deutsch nicht weniger sperrig als “Organisationale Ambidextrie” bekannt. Dahinter verbirgt sich grob gesagt nichts anderes als “das Bewährte tun und das Neue ausprobieren”. Es beschreibt die Fähigkeit einer Organisation, gleichzeitig effizient und flexibel zu sein.

Ab in die Workshops und Vorträge

Anschließend konnte aus einem reichhaltigen Angebot an Vorträgen, Workshops und Intensivseminaren gewählt werden.

https://twitter.com/Ostwestf4le/status/1126054351255101440

Als Stammleser von Blogger ABC habe ich mich für den “Workshop 1: Daniela Sprung – Intensivseminar 1 – 60 Minuten für den eigenen Unternehmensblog” entschieden.

Daniela hat ausführlich erklärt, wieso ein Blog nützlich sein kann, obwohl ich bereits eine Webseite für meine Unternehmen habe.  Die Webseite ist statisch, während das Blog dynamisch ist und  einen Dialog anbietet. Sehr angenehm: Daniela Sprung hat keinen Frontalunterricht abgeliefert, sondern das Plenum eingebunden.

Auf den Einwand eines Besuchers “Bloggen ist Arbeit”, entegnete die Bloggerin, dass Schreiben auch Handwerk sei und dies vernünftig geplant auch mit einer gewissen Routine einher gehen kann.

"Sei eine Stimme, kein Echo!"
"Inspiration ist gut, Kopieren doof!"

Botschaften von @bloggerabc beim e-marketingday Rheinland #ihkemd

— Michael Fehr (@fehrnetzt_) May 8, 2019

Auch auf die Frage “Wann bin ich als Blogger erfolgreich?” hatte Daniela eine Antwort. Und stellte die Gegenfrage: “Was macht erfolgreich sein aus?” Die Antwort hängt von den Zielen ab, die mit dem Bloggen verfolgt werden. Das können Leads, Seitenabrufe und vieles mehr sein, die Ziele müssen im Vorfeld definiert werden.

Nach einem intensiven Dialog ging es in die Mittagspause

https://twitter.com/Ostwestf4le/status/1126078678348308480

Das obligatorische Selfie darf nicht fehlen

https://twitter.com/Ostwestf4le/status/1126083806581219332

Nach der Mittagspause ging es ins Intensivseminar 2. Julian Fischer von Facebook hat über das erfolgreiche Managen von Kampagnen auf Instagram und Facebook referiert.

https://twitter.com/Ostwestf4le/status/1126091880230338560

“Mobile first” gilt auch für die Kampagnen auf Insta und Facebook. Pro Tag ist jeder Nutzer täglich fast drei Stunden online. Von dieser Zeit entfällt ein Vorteil auf die Nutzung einer App, die zum FB-Universum gehört. Fischer hatte zahlreiche Tipps und Tricks auf Lager – nur die Regenbogenschrift bekomme ich immer noch nicht hin 😉

Gestärkt von der Kaffeepause begann die dritte und letzte Session. “Es rappelt in der Kiste”, proklamiert Sebastian Schwiering erklärt, ob und wie sich Recht und Marketing im Spannungsfeld von DSGVO, E-Privacy und Urheberrecht vertragen.

https://twitter.com/Ostwestf4le/status/1126117563824578560

Und damit ging ein informativer und kurzweiliger e-Marketingday 2019 zu Ende. Wir freuen uns auf ein Wiedersehen im nächsten Jahr, wenn Duisburg der Gastgeber der zehnten Auflage ist.

Die bisherigen e-Marketingdays

Hier eine Übersicht meiner bisherigen e-Marketingdays:

Das war der e-Marketingday Rheinland 2018 im Borussia-Park Mönchengladbach

Das war der e-Marketingday Rheinland 2017 in der Flora Köln

Das war der e-Marketingday Rheinland 2016 in Wuppertal

Das war der e-Marketingday 2015 im Cinestar in Düsseldorf

Das war der e-Marketingday 2013 im BorussiaPark Mönchengladbach.

Und wenn es am Ende nicht zum Titel Unwort des Jahres reichen sollte, sorgt das Wortungetüm seit einigen Monaten für jede Menge Unsicherheit und Argwohn – auch bei Bloggern.

Beim diesjährigen e-Marketingday in Mönchengladbach durfte das Thema auch nicht fehlen. Niklas Putte stellte in seinem Vortrag das Wichtigste in prägnanter Form vor und spätestens zu diesem Zeitpunkt sollte jeder, der mit Bloggen zu tun hat, wissen, was die Stunde geschlagen hat.

Ich war anfangs ein wenig konsterniert und frustiert:

https://twitter.com/Ostwestf4le/status/989367993242136576

Andererseits ist die DSGVO auch der Startschuss zum Neuanfang: mit einem neuen Theme, befreit von allerlei Ballast und schlank und sauber. Das passt auch perfekt zu meiner neuen Blog-Frequenz, die ich seit einigen Wochen fahre.

Die Bestandsaufnahme

Bevor es losgeht mit der Bereinigung, benötige ich eine Bestandsaufnahme. Was habe ich, was brauche ich und was kann weg? Diese drei Fragen standen im Fokus meiner Arbeiten.

Aktuelle #DSGVO Workshops:
-499 Euro Teilnahmegebühr.
-Panikmache
-Belehrungen
-Mittagspause
-"Was bedeutet es für mein Blog und diese Plugins? Was muss ich tun?"
-"Ich bin kein Anwalt. Das muss man im Einzelfall klären. Vielen Dank für die Teilnahme. Tschüss!"

— Robert Michel (@robvegas) May 5, 2018

Als Bestandsaufnahme und zur Identifikation der To Do´s eignet sich gut das Tool How privacy-friendly is your site?, das nach Eingabe der zu testenden URL Hinweise und Tipps zur Optimierung ausspuckt.

Beim ersten Test sah das Ergebnis wirklich gruselig bei mir aus:

Fragen über Fragen

Die meiste Arbeit rund um meinen Blog habe ich an Vatertag 2018 erledigt. Mehrere Stunden konzentriertes Arbeiten haben mich dem Ziel, DSGVO-konform unterwegs zu sein, ein ganzes Stück näher gebracht.

Diese Webseiten haben mir geholfen

Es ist super schwierig, sich im DSGVO-Dschungel zurechtzufinden. Da ist es gut, auf die Unterstützung von Experten zu setzen, die sich näher mit dem Thema befasst haben.

Ich habe mir an Christi Himmelfahrt die Zeit genommen, einige Links durchzuarbeiten und Ableitungen für meine beiden Blogs zu treffen. Folgende Webseiten haben mir geholfen – sei es technisch oder inhaltlich:

https://www.blogmojo.de/wordpress-datenschutz-plugins/

https://www.blogmojo.de/dsgvo-linksammlung/

https://datenschmutz.net/dsgvo-checkliste-fuer-blogs/

Datenschutz-Muster Generator der Rechtsanwaltskanzlei Dr. Schwenke.

DSGVO: So viel Panik für nichts Neues – und warum es trotzdem ein grundlegendes Problem gibt

https://www.reisen-fotografie.de/dsgvo-als-blogger/

Die 11 besten WordPress DSGVO Plugins für mehr Datenschutz

Bye, bye Google Analytics?

Auf Google Analytics verzichte ich seit Mai 2018 komplett. Die Rechtslage ist mir einfach zu unsicher, um dem Dienst und der Datenspeicherung weiterhin zu vertrauen.

Netter Nebeneffekt: das ständige Statistik-Vergleichen fällt damit endlich weg und ich lasse mich weniger unter Druck setzen. Das passt auch perfekt zu meiner grundsätzlichen Einstellung zum Bloggen (siehe: oben). Vielleicht setze ich auch vorerst auf  WP Statistics.

Update: Nach einer anfänglichen Anti-Analytics-Einstellung habe ich mich vorerst davon verabschiedet, mich von Google Analytics zu verabschieden.

Aufgeräumte Seite? Ja bitte!

Mein Blog sieht auf den ersten Blick in Sachen Widgets und Co. eher wild aus:
Also habe ich die Gelegenheit genutzt, auch in dieser Hinsicht aufzuräumen.

Third Party? Bye, bye!

Die Analyse meiner Webseite hat unzählige Third Party-Verlinkungen und Widgets zu Tage gefördert. Verlinkungen, die mir eher schaden als nutzen, also auch weg damit. Genauso wie Widgets, die ich irgendwann mal doppelt angelegt habe.

Unter anderem sind nicht mehr dabei:

• Verlinkung zur Erben Wein-Gemeinschaft (lästige Werbung, die im übrigen trotz ausgeschaltetem Adblocker nicht immer angezeigt wird)
• Feedburner-Widget (doppelt vorhanden, da ich bereits unter der Rubrik “Social & Co.” auf meinen Feed verlinke)
• Interne Blogsuche (war doppelt vorhanden)
• Sky TV-Werbung (siehe oben: lästige Werbung)
• DaWanda-Widget zu Gretels Werke (wurde vom Anbieter deaktiviert)
• Feedburner-Widget (war doppelt vorhanden)
• Eine Handvoll Links zu Wikio, TopBlogs.de und anderem Quatsch, den niemand braucht
• Neueste Kommentare (war doppelt vorhanden)
• Amazon-Widget (siehe oben: lästige Werbung)
• Kategorien (war doppelt vorhanden)
• Qype-Verlinkung (Qype ist ohnehin seit Jahren tot)
• Facebook-Widget (doppelt und deshalb überflüssig – siehe Rubrik “Social & Co.”)
• Networked Blogs-Widget (wird nicht mehr unterstützt)

Diese Plugins und Dienste sind nicht mehr aktiv

• Tweet, Like, Google +1 and Share (ersetzt durch Shariff Wrapper)
• Gravatare bei den Kommentaren habe ich komplett deaktiviert. Update: Möglicherweise bietet Mundschenk mit einem neuen Plugin die Möglichkeit der Reaktiverung des Gravatars.
• Akismet ist out – AntiSpamBee ist in in Sachen Spam.
•  Jetpack for WordPress geht gar nicht mehr – zumindest in Sachen DSGVO. Also raus damit!
• Subscribe to Comments Reloaded findet sich auch nicht mehr bei mir, stattdessen setze ich auf
  Subscribe to Double-Opt-In Comments (siehe unten).
• Das Plugin IntenseDebate schafft keinen wirklichen Mehrwert und ist auch deaktiviert.
• Fast Secure Contact Form ist als Kontaktformular nicht mehr am Start und wurde einen Verweis auf das Impressum ersetzt.

Diese Plugins nutze ich neu

• Beim Plugin Embed videos and respect privacy von Michael Zangl handelt es sich um eine Zwei-Klick-Lösung für YouTube. Das heißt, das eigentliche YouTube-Video wird erst geladen, nachdem ein Nutzer auf den Play-Button drückt.Das Vorschaubild wird demzufolge nicht von YouTube-Servern, sondern vom eigenen Server, auf dem es zwischengespeichert wird, geladen. Somit wird keinerlei Verbindung zu YouTube-Servern vor dem Klick hergestellt, und das Plugin ist damit wahrscheinlich die datenschutzrechtlich sicherste Variante zum Einbetten von YouTube-Videos.Wichtig: Das Plugin arbeitet nur bei YouTube-Videos sauber, die mittels der Embed-Funktion von WordPress, also mit einfacher URL in den Artikel eingebunden wurden. Es funktioniert nicht, wenn du Videos mit dem von YouTube bereitgestellten Embed-Code eingebunden hast. Den muss man ggf. händisch durch einfache URLs ersetzen (Quelle).
• Disable Emojis ist ein kleines Plugin, mit dessen Hilfe ein Emoji-Script aus WordPress entfernt wird, das von externen WordPress-Servern geladen wird und sicherstellen soll, dass Emojis auch in älteren Browsern angezeigt werden.
• Die originalen Teilen-Buttons von Facebook, Twitter, Google+ und Co. senden automatisch im Hintergrund personenbezogenen Daten an die sozialen Netzwerke. Ohne dass Nutzer überhaupt auf einen Teilen-Button geklickt hätten.
  Abhilfe schafft das beliebte Plugin Shariff Wrapper, mit dem man Teilen-Buttons in die eigene Website integrieren kann, die sich erst nach dem Klick mit sozialen Netzwerken verbinden.
• Neu dabei ist auch Cookie Consent von Catapult Themes.
• WP GDPR Compliance, u.a. für Kommentare und das Kontaktformular. https://de.wordpress.org/plugins/wp-gdpr-compliance/
• Als Kommentar-Abonniere-Funktion ist Subscribe to „Double-Opt-In“ Comments am Start, ein Plugin, dass das Double-Opt-In-Verfahren übernimmt.

Günstiger wird es auch

Bei der Überprüfung meiner Blogs habe ich festgestellt, dass ich eine Webseite noch nicht auf https: umgestellt habe.

Im Zuge dessen habe ich meinen aktuellen Tarif überprüft und aufgrund meiner weiterhin einbrechenden Besucherzahlen auch eine Anpassung des Tarifes vorgenommen.

Anstatt 84 Euro zahle ich nun nur noch 48 Euro im Jahr.

Aufgeräumtere Optik – und viel Arbeit vor mir

Nach den Aufräumarbeiten hinter und vor den Kulissen sind mein Blog als netter Nebeneffekt auch noch aufgeräumter aus:
Jetzt fehlt nur noch ein frisches Theme, ein Logo für das Blog und die – erneute – Anpassung der Kategorien. Ich denke, die Kategorien kann ich noch deutlich verkleinern.

Außerdem möchte ich mir die Menüs vorknöpfen, die unterhalb des Titelbilds teilweise stark veraltet sind und suggerieren, dass ich gar nicht mehr Neues blogge.

Es ist also noch einiges zu tun.

https://twitter.com/Ostwestf4le/status/989040464883011584

Jürgen M. Steinmetz, Hauptgeschäftsführer der IHK Mittlerer Niederrhein, begrüßte 600 Teilnehmer aus dem gesamten Rheinland und konnte damit eine ausverkaufte Veranstaltung melden. Nach den Eröffnungsworten startete der erste Impulsvortrag.

Impulse vom PR-Doktor Kerstin Hoffmann

Die als „PR-Doktor“ bekannte und geschätzte Dr. Kerstin Hoffmann referierte über die Zukunft der digitalen Kommunikation und räumte gleich zu Beginn mit einem Missverständnis auf: „Prognosen zu treffen ist schwierig, besonders wenn sie die Zukunft betreffen.“ Dieses Bonmot gilt insbesondere für die digitale Kommunikation.

Es gibt schließlich große Unterschiede zwischen gefühlter, erfragter und gemessener Wahrheit. Das Stöbern in alten Prognosen macht deutlich, wie oft vermeintliche Experten mit ihren Vorhersagen danebengelegen haben. Deshalb gab es vom PR-Doktor auch keine Visionen über die Zukunft, sondern Anregungen und Hinweise, um aktuelle Sachverhalte und Studien einordnen zu können.

https://twitter.com/Ostwestf4le/status/989059943432163328

Die Content-Flut steigt, es wird immer schwieriger, aus Interessenten Kunden zu machen. Die Frage: wie bleibt man sichtbar, wie schafft man es, relevant zu bleiben? Aus Sicht von Kerstin Hoffmann gilt: Monitore, Smartphone – alles ist nur eine Übergangstechnologie. Die Entwicklung verläuft nicht linear, Plattformen kommen und gehen. Beispiele gefällig?: Storify, flickr, Vero als kurzes Aufflackern der aktuellen Zeit.

Die einzige Konstante bei allen Unwägbarkeiten ist der Faktor Mensch. Der Mensch wird weiterhin relevant sein und sogar an Bedeutung gewinnen. In Verbindung mit relevantem Content und Suchmaschinen-Optimierung ist das die Zukunft. Sichtbarkeit ist nur mit relevanten Inhalten zu erzielen.

Change ist das Programm. Change setzt Ängste frei. Du kannst tolle Konzepte und Strategien aufsetzen, aber die Menschen haben oft erst einmal Angst davor. Damit dies nicht passiert, hat Dr. Kerstin Hoffmann zum Abschluss elf Tipps zur digitalen Kommunikation mitgebracht.

Die erste Sequenz: Google

Nach dem Impulsvortrag ging es in die Workshops und zu den Vorträgen. Ich habe mich für die Google Zukunftswerkstatt mit André Schnäbel von Google Deutschland entschieden.

https://twitter.com/Ostwestf4le/status/989070676584730624

Es ging dabei um die Micro-Moments im Leben, die jeden Tag passieren. Es geht um Probleme, für die eine Lösung gesucht wird.

Schnäbel hat über Trends & Technologien, die Veränderung des Konsumentenverhaltens und natürlich die passenden Lösungen von Google referiert und dabei spannende Fakten erläutert. 150 Mal schauen wir am Tag auf das Smartphone. Wir erleben eine komplett veränderte Mediennutzung und es ist ein komplexes Vorhaben, die Nutzer zu erreichen. Im Jahr 2022 werden 82 Prozent des Datentraffics auf Videos entfallen.

Anhand von Diensten aus der Google Produktpalette (Analytics, Trends, Display Netzwerk und viele mehr) präsentierte der Suchmaschinen-Experte unter anderem den Dollar Shave Club als Case Study:

Die zweite Sequenz: soziale Netzwerke

https://twitter.com/Ostwestf4le/status/989092866654908419

Nach der Mittagspause – in der wir übrigens hervorragend verköstigt worden sind – ging es um soziale Netzwerke. Den Anfang hat Ute Schmeiser mit ihrem Vortrag „So ist die Social Media Macht mit ihnen“ gemacht.

Anhand von Facebook, Instagram und YouTube hat die Marketing-Expertin mit zahlreichen Beispielen aus der Praxis erläutert, wie auch kleine Unternehmen für Aufmerksamkeit sorgen können.

https://twitter.com/Ostwestf4le/status/989108644301148161

Wie zum Beispiel Bäckermeister Max Kugel aus Bonn als Best Practise Beispiel für Facebook und Instagram, die Holzwürmer Schreinerei und 360 Grad Zahn aus Düsseldorf. Alle drei eint ein pfiffiger Auftritt im Netz ohne großen Einsatz von finanziellen Mitteln.

Anschließend hat Ralph Grundmann von Rheinwunder aus Bonn typische Fehler von KMUs beim Werben auf Facebook, Google und Co. analysiert. Und zum Abschluss seines Vortrages Hinweise gegeben, wie diese Fehler erst gar nicht passieren.

https://twitter.com/Ostwestf4le/status/989114841087528961

Den Schlusspunkt setzte Ingo Busch vom medienzentrum Süd und hat den Nutzen von aufwendig produzierten Videos für Social Media erläutert und mit Use Cases garniert. Neben technischen und inhaltlichen Tipps gilt auch hier: Authentizität ist das A und O.

https://twitter.com/Ostwestf4le/status/989120194084855808

Die dritte Sequenz. Facebook und Instagram

Nach einer Kaffeepause ging es in die letzte Runde des Tages.

https://twitter.com/Ostwestf4le/status/989135107746357248

Mareike Zöllner hat uns im Intensiv-Block fit für die digitale Zukunft mit Facebook und Instagram gemacht und Inspiration und Tipps für die Praxis geliefert. Dabei gilt: Videos erhalten die meiste Aufmerksamkeit. Am besten mit nativen Erlebnissen, die visuell ansprechend sind. Und das gilt nicht nur für Videos, sondern auch für GIFs.

Nach 25 Minuten war der Vortrag bereits vorbei – und damit eine Dreiviertelstunde vor dem geplanten Ende. Nicht nur ich bin enttäuscht gewesen:

https://twitter.com/snoopsmaus/status/989141457910067202?s=21

Und dann war da noch…

Impulse von Felix Beilharz und Niklas Plutte zum Abschluss

Zum Abschluss des erneut hervorragend organisierten und mit vielen spannenden Themen angereicherten e-Marketingdays gab es ein Doppel-Feature mit Praktiker Felix Beilharz und Jurist Niklas Plutte.

https://twitter.com/Ostwestf4le/status/989156757082689536

“Online-Marketing im finalen Akt – Der ewige K(r)ampf zwischen Neuigkeiten und aktuellem Recht” war eine spannende Diskussion über Do´s und Don´t im Umfeld von DSGVO und Co. und ein passender Schlusspunkt unter einen ereignisreichen Tag.

https://twitter.com/Ostwestf4le/status/989168715878092801

Nach dem Genuss einer leckeren Stadionbratwurst und einem köstlichen Bolten Alt geht der Blick zum e-Marketingday 2019, der in Aachen seine Zelte aufschlagen wird.

Seit gestern ist der Regen wieder zurück und das Thermometer richtet es sich gemütlich bei 15 bis 19 Grad ein. Schade, Schokolade – so würde mein Sohn sagen.

Viel Spaß mit dem Besten der Woche aus meinem Feedreader!

Der Tweet der Woche

Das habt ihr nun vong euren Tweets her!! pic.twitter.com/Oqkf07Jgqo

— _solsken (@_solsken) April 28, 2017

Die Links der Woche

• Die bizarre Nebentätigkeit des Moderators Hans Meiser fasst Matern zusammen.
• Thomas mit deutlichen Worten: Spiegel Daily: Niedrige Erwartungen noch untertroffen.
• „Und, hast du dich schon in Berlin eingelebt?“, wird Maik oft gefragt. Und hat auch die passenden Antworten.
• Ein spannender Blick auf die Post-Social-Media: Die Rückkehr zum „Social Networking“.
• Die schwule Teufelsaustreibung der ARD beim „Eurovision Song Contest“ fasst Johannes zusammen.
• Ralfs Kolumne: Ausweis verloren – Schlagzeile bekommen.
• Glaube, Liebe, Zeigenwollen. Wir begleiten Anne in ihrem Arbeitsalltag.
• Michael reist mit uns nach Hamburg – MiWuLa, Elphi und Schokolade (I) und Hamburg – MiWuLa, Elphi und Schokolade (II).
• „Deutschland sucht den Superstar“ zieht nach Amerika, berichtet Jan.
• Miss James nimmt uns mit auf den Wandertag: Neanderlandsteig.
• Google: Das waren die größten Erfolge und Flops des Suchgiganten – eine spannende Rückblende.
• Thomas über die re:publica 2017: Wir stadtplanenden Tiefseeforscher #rp17
• Die Demografie senkt den Zins. Spannende Einblicke von Gerald.
• Stefan fragt sich: Hexen verbrennen fürs Klima? Journalisten entstellen AfD-Rede.
• Mein erstes Mal… über den Wolken von Frankfurt nach New Orleans hat Janett erlebt.
• Oha! Die Deutsche Bahn will klassische Zugtickets abschaffen.
• 7 Sehenswürdigkeiten in Kiew, die Du nicht verpassen solltest, stellt Romy vor.
• Frank stellt ein feines Tool vor: Geklaute Grafiken finden und verfolgen: Plaghunter macht es möglich.
• Langsamer Tod: Wie WhatsApp die SMS beerdigt, weiß Tobias.
• Meike über den Schulzzug: Veränderung! Ach nee, doch nicht.
• Warum das Google-Update der Bildersuche neue Traffic-Chancen bietet, erklärt Robert.
• Hans freut sich: Ja! Deutschland ist nicht Letzter.
• Doch keine Bierpreis-Obergrenze auf der Wiesn – Tillmann fasst zusammen, was die Oktoberfest-Freunde bewegt.
• Daniela mit einem Nachklapp zum e-marketingday rheinland: Ein Format, das Schule machen sollte.
• Die Seo-Luft ist raus …, meint Martin.
• Und noch einmal Spiegel Daily, dieses Mal von Jakub: Spiegel Daily: Nur 1 Minute Lesezeit!

Das GIF der Woche

Alle bisherigen Link-Empfehlungen des Jahres findet ihr gesammelt hier: Lesenswerte Links 2017.

Dieses Mal habe ich mich für Videomarketing, Native Advertising und Big Data entschieden.

Videomarketing – Möglichkeiten für KMUs mit Bewegtbild

Guido Breunung von domstadt.tv erklärt, dass heute jeder mit seinem Smartphone Videos filmen und schneiden kann. Insbesondere Angestellte von KMUs profitieren davon. Es gibt zahlreiche Apps, mit denen selbst Lieschen Müller überzeugende Videos produzieren kann.
360 Grad-Videos, Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) sind aktuell in aller Munde. Aus Sicht von Breunung wird es aber noch drei Jahre dauern, bis AR und VR bei KMUs großflächig zum Einsatz kommen wird. Ein Plädoyer für Qualität hat der Video-Experte ebenfalls gehalten. Denn das Video kann noch so kreativ sein – wenn es qualitativ schlecht produziert ist, hilft das wenig.

“Senden Sie live”, forderte Guido Breunung das Publikum zum Abschluss seines unterhaltsamen und lehrreichen Vortrages auf.

Was ist Native Advertising und welche Rolle spielt es im Content Marketing?

Coskun Tuna von der Seeding Alliance befindet sich auf einer Mission. Für ihn ist Content Marketing die Rückbesinnung auf das Wort. Damit ist das Storytelling gemeint.

Früher wurden Informationen in Form von Geschichten von Mensch zu Mensch weitergetragen. Die Industrialisierung und Digitalisierung haben dafür gesorgt, dass Informationen immer weiter verdichtet worden sind.

Anders als es Wikipedia suggeriert, ist Native Advertising mitnichten die Tarnung von Werbung. Für Tuna gilt diese Definition nicht. Er sieht es als zeitgemäße Variante des Storytellings und führt die verschiedenen Möglichkeiten des Native Advertising kurzweilig und kompetent aus.

Big Data – Why Data is eating the world!

Mirko Novakovic von der codecentric AG gibt Einblicke in die spannende Welt der Big Data und deren Möglichkeiten, dies für Marketing-Zwecke zu nutzen.

Heute werden Unmengen an Daten erfasst, die auch ausgewertet werden. Ein Unternehmen kann diese Daten nutzen, um sie marketing-technisch anzuwenden. Angereichert mit zahlreichen Beispielen aus der Praxis – Google Maps, Amazon Go, Automobil-Verkauf-Seiten und vieles mehr – hat Novakovic das Buzz-Wort Big Data anschaulich und verständlich dargestellt.

Best Practices im E-Commerce und Online-Marketing

Den Abschluss des Tages bildete der Impuls 2.0 Vortrag, den Thomas Riedel moderiert hat. Riedel hatte als Gastgeber drei spannende Gäste am Start.
Unter dem Motto “Best Practices im E-Commerce und Online-Marketing” haben die Inhaber des Stoffladen “Du liebst es”, von Bergheim’s – Die Meisterbäckerei und Kampmeyer – Immobilien sehr authentisch und sympathisch vorgestellt und von ihren Projekten berichtet.

Geballtes Wissen: Die Experten-Crowd

Das Beste zum Schluss. In der Live-Session kamen die Experten-Crowd zu Wort. Einige der Redner haben die Fragen aus dem Publikum beantwortet und damit für einen runden Abschluss des informativen und bestens organisierten e-Marketingday 2017 gesorgt.
Im nächsten Jahr macht der e-Marketingday Rheinland im April zum zweiten Mal in Mönchengladbach Halt. Das exakte Datum wird noch festgelegt und bekanntgegeben.

Weitere Beiträge über den e-Marketingday 2017

Alle bisherigen und künftigen Beiträge über den e-Marketingday 2017 finden sich unter dem Schlagwort #emd2017 hier im Blog.

Bei der Auswahl der Themen hatte ich die Qual der Wahl und habe mich für einen bunten Mix entschieden.

Für den ersten Teil war für mich das Spektrum “Website” im interessantesten. Drei Redner und drei Themen, die mich beschäftigen, passten perfekt.

Web Usability – Sind Frauen wirklich von der Venus und Männer vom Mars?

Prof. Dr. Silvia Zaharia stellte in dem ersten Vortrag die Web Usability in den Vordergrund. “Men are buyers, Women shoppers” – so lässt sich das Einkaufserlebnis der beiden Geschlechter auf den Punkt bringen. Männer suchen schneller und zielgerichteter in Online-Shops als Frauen, deren Entscheidungsfindung komplexer ist.

Das unterschiedliche Online Informationsverhalten von Männern und Frauen erläuterte sie anhand einer Studie, in der die Präferenzen in Bezug auf Webseiten, Webdesign und der Produktdetailseite analysiert wurden. Silvia Zaharia schließt ihren Vortrag mit Empfehlungen zur genauen Analyse der Zielgruppe, regt eine strukturierte Positionierung der Elemente auf den Produktdetailseiten an und schlägt Produktbilder mit Details und 360-Grad-Ansichten vor. Außerdem sollten Social Media-Elemente und Produktbewertungen nicht fehlen.

Die 10 wichtigsten Onlinemarketing-Rechtstipps

Anschließend ging es ums Recht und Marco Müller-ter Jung kam auf das Podium. Der Fachanwalt für Informationstechnologierecht hat das Auditorium nicht mit langweiligen Paragraphen gelangweilt. Stattdessen hat Müller-ter Jung kurzweilig zehn Rechtstipps zusammengestellt, die sich rund um den Online-Shop drehen.

Vom Vertragsschluss über das Wettbewerbsrecht und Social Media Werbung bis hin zum Urheberrecht an Fotos und Texten sowie dem Impressum reichte die Palette, die Müller-ter Jung praxisbezogen vorgetragen hat.

Das Geheimnis erfolgreicher Webseiten – 10 Tipps für Usability und Webdesign

Das Geheimnis erfolgreicher Webseiten versucht Johannes Goering zu ergründen. Dazu hat er zehn Tipps vorgestellt.

Angefangen vom sauberen Design über Handlungsaufforderungen (Call-to-Action), Google-Optimierung (nutze die richtigen Überschriften), mobile Webseiten, Neuromarketing (mehr Erregung, schlechtere Entscheidungen!) und Google Analytics reichte seine Palette. Angereichert mit zahlreichen Praxisbeispielen aus dem Netz rund um die Welt war der Vortrag des Geschäftsführers von kreativrudel in Bonn sehr kurzweilig und informativ.

Klasse Catering von morgens bis abends

Dann war Zeit für die Mittagspause. Und Zeit für ein Lob meinerseits:

https://twitter.com/Ostwestf4le/status/857143898648522752

Nicht nur die Mittagspause – perfekt organisiert mit Fingerfood und Suppe – hatte sich ein Lob verdient.
Auch die Versorgung mit Kaffee und kalten Getränken war den ganzen Tag über erste Sahne und lief klasse.

Digital Durchstarten mit Facebook

Nach dem Mittagessen war der Start der zweiten Sequenz.

Christopher von den Hoff ist SMB Program Manager bei Facebook und referierte eine Dreiviertelstunde zum Thema Digital Durchstarten mit Facebook. Genauer gesagt um die Frage “Deine Kunden sind mobil, bist du es auch?”.
Die Verbindung von digitalem und reellem Leben sowie der Nutzen für den Kunden ist das Thema dieser Sequenz. Digitale und vor allem mobile Medien gewinnen immer stärker die Oberhand und lösen das Radio und das Fernsehen immer mehr ab. Während der EU-Durchschnitt bei 65 Prozent liegt, kaufen in Deutschland 82 Prozent aller Menschen online ein.

22 Millionen Menschen sind täglich auf Facebook, davon nutzen 20 Millionen das soziale Netzwerk über mobile Geräte. 6 der zehn beliebtesten Apps sind Messenger. Und das mobile Internet hat eine neue, visuelle Sprache entwickelt – sei es per Emoji oder GIF. Die visuelle Kommunikation gewinnt also immer mehr an Bedeutung. Es müssen keine Hochglanz-Produktionen sein, die Authentizität steht im Vordergrund. Solche Clips erreichen mehr Aufmerksamkeit und kommen oftmals besser beim Kunden an.

Der Zielgruppen-Definition hat eine wichtige Bedeutung für die Ansprache. Facebook bietet in dieser Richtung einige Tools, um die richtigen von den falschen Kunden zu separieren. Anschließend geht es um die Frage, wie ich mein Produkt an den Mann und die Frau bringen kann und der Kunde angesprochen wird. Also “wie verpacke ich meine Botschaft”? Häufig vernachlässigt wird die Analyse meiner Kampagne. Natürlich bietet Facebook auch dazu passende Tools an, um den Erfolg zu messen.

Nach der Sequenz gab es die Möglichkeit, von den Hoff Fragen zu stellen. Diese Option wurde rege in Anspruch genommen und nach weiteren zwanzig Minuten war die Session beendet.

Weitere Beiträge über den e-Marketingday 2017

Alle bisherigen und künftigen Beiträge über den e-Marketingday 2017 finden sich unter dem Schlagwort #emd2017 hier im Blog.

Gemeinsam mit Kerstin, Thomas und Micha ging es vom Niederrhein rheinaufwärts.

https://twitter.com/Ostwestf4le/status/857122350260776960

In diesem Jahr war die IHK Köln der Gastgeber. Ulf Reichardt, Hauptgeschäftsführer der Industrie- und Handelskammer zu Köln in der Flora nahe des Kölner Zoos begrüßte zur siebten Auflage mehr als 600 Gäste.
Reichardt erinnerte in seiner Eröffnungsrede an den ersten e-Marketingday, der vor sechs Jahren in Köln erstmals gestartet ist und seitdem zu einer wahren Erfolgsgeschichte avanciert ist. In diesen sechs Jahren hat sich unsere technologisierte Welt weiter verändert. Die Digitalisierung dringt kontinuierlich in neue berufliche und private Felder vor und ist nicht zu stoppen.
Anschließend ging es weiter mit dem Impulsvortrag, für den in diesem Jahr der bekannte Mentaltrainer Oliver Geisselhart gewonnen werden konnte.

Überleben in der digitalen Welt von morgen

Geisselhart war mit 16 Jahren Deutschlands jüngster Mentaltrainer, ist bekannt aus dem ZDF und mehrfacher Bestseller-Autor zahlreicher Bücher zum Gedächtnistranining.

“Viel trinken ist wichtig für das Gehirn”, eröffnete der Mentalexperte seinen Vortrag an die “Gehirnbenutzer” im Auditorium. Und dabei handelt es sich nicht nur um Wasser, das dem Körper zugeführt werden kann. Satte 0,4 Liter guten trockenen Rotweins dürfen Männer mit einem Gewicht über 80 Kilo trinken. Für Frauen über 60 Kilo gilt die halbe Menge als angemessen. Kein Witz.
Doch wozu brauchen wir eigentlich unser Gehirn im digitalen Zeitalter? Unser Smartphone speichert fast alles für uns. Namen, Telefonnummern, Adressen, Fotos und vieles mehr. Doch das Krankheitsbild Digitale Demenz gibt es wirklich. Der Autor des gleichnamigen Buches Dr. Dr. Manfred Spitzer polarisiert – und seine Ansichten findet auch Geisselhart “zu heavy”, weiß aber auch, dass es mehr als rein digitale Reize braucht.

Alzheimer ist ein Beispiel dafür. Mit entsprechendem Training lässt sich eine Erkrankung an Alzheimer um zehn bis 15 Jahre aufschieben. Dazu muss das Gehirn trainiert werden. Beispielsweise mit dem Lernen einer Fremdsprache – und nicht mit dem oft propagierten Gehirnjogging. Auf seiner Webseite Kopferfolg.de präsentiert der Reder eine Technik, mit der sicher und locker 50 Vokabeln pro Stunde dauerhaft erlernt werden können. Und diese Methode lernte auch sein Publikum kennen.

“Schieb’ das Schaf” für Englisch, “Liebe am O(h)r” für Spanisch, “Kaputt ist der Kopf” für Latein und “Wasch die Kuh” für Französisch, lauten einige Titel der Bücher, das Geisselhart en passant dem Auditorium als “Die Fünf-Minuten-Terrine für die Birne” angedient hat. Als Beleg für seine Methode hat er mit dem Publikum getestet, zwanzig italienische Vokabeln in kürzester Zeit zu lernen und im Gedächtnis zu behalten.
So unterhaltsam diese Methode gewesen ist, so konnte ich mich nicht des Eindrucks erwehren, zeitweise Teilnehmer einer reinen Verkaufsveranstaltung des Mentaltrainers gewesen zu sein.

Wir denken nicht, wir googlen

Es ist ein Problem unserer Zeit: Es wird nicht mehr nachgedacht – wir googlen lieber. Was sich cool anhört, ist verdammt schlecht für den Kopf, ermahnt der Mentaltrainer und fordert zu mehr Denkarbeit mit dem Kopf auf. Und auch Multitasking ist eine Mär.

Facebook auf dem Smartphone, das Internet auf dem Rechner und nebenbei noch telefonieren: Multitasking ist eine Mär und macht alles andere als produktiver. Das gilt übrigens auch für Frauen, die bislang als Königinnen des Multitasking gelten.

Lachen baut Stresshormone ab – auch wenn Erwachsene das als dümmlich empfinden. Auch Bewegung killt Stresshormone, empfiehlt Geisselhart. Und es gilt: Fang’ an, egal wie klein der erste Schritt ist! “Wir brauchen für alles, was wir lernen, Bilder”, fasst Geisselhart zum Ende seines Vortrages zusammen.

Und erklärt dies anhand des Ordnungssystems fürs Gehirn. Dort werden die Zahlen von 0 bis 10 anhand von Symbolen visualisiert. Durch die Verknüpfung von Bildern lassen sich Aufgaben und Listen einfach erinnern.

Namen schnell, einfach und dauerhaft behalten

Namen vergessen? Das kann bald der Vergangenheit angehören – das ist wirklich möglich. Oliver Geisselhart beweist, dass sich Namen schnell, einfach und dauerhaft gemerkt werden können. Auch hier läuft das Ganze über Bilder. Als erstes werden auffällige Merkmale an der Person und im Gesicht beobachtet, der Name deutlich gehört und dann das Personenbild mit einem Namensbild verknüpft.

Und ratet mal, wie ich mir den Namen des Speakers Geisselhart merke?

Weitere Beiträge über den e-Marketingday 2017

Alle künftigen Beiträge über den e-Marketingday 2017 finden sich in Kürze unter dem Schlagwort #emd2017 hier im Blog.

Das Gespräch hat mich auch Tage später noch nachhaltig beschäftigt und ich habe eine Entscheidung mit weitreichenden Folgen getroffen: ich werde mich digital entgiften!

Was ist eigentlich Digital Detoxing?

Das Entgiften (englisch: Detoxing) kennen die meisten von euch aus dem Fitness- und Diätbereich. Einfach mal den Körper entschlacken und die Gifte aus dem Körper treiben ist keine seltene Form der körperlichen Ertüchtigung. Und was analog klappt, sollte doch auch digital funktionieren, oder?

Digital Detoxing ist angelehnt an den Begriff Digital Detox, was laut Oxford Dictionary “ein Zeitraum [ist], in der eine Person auf die Benutzung elektronischer Geräte wie Smartphones oder Computer verzichtet – als Möglichkeit, Stress zu reduzieren und mit der physischen Welt zu interagieren.”

A period of time during which a person refrains from using electronic devices such as smartphones or computers, regarded as an opportunity to reduce stress or focus on social interaction in the physical world: break free of your devices and go on a digital detox

Mein Digital Detox

Ganz so streng gehe ich bei meiner digitalen Entgiftung nicht vor und mache auch Einschränkungen.

Mein Digital Detoxing bezieht sich dabei explizit nicht auf mein Blog. Bloggen ist mir wichtig, Bloggen möchte ich nicht missen. Die digitale Entgiftung bezieht sich vielmehr auf meine Aktivitäten bei Twitter, Facebook und Google+. Wobei Googles Netzwerk für mich ohnehin eine untergeordnete Rolle spielt.

Meine beiden bevorzugten Netzwerke sind Twitter und Facebook – exakt in dieser Reihenfolge. Und ich bin nicht mehr bereit, mich von Menschen herunterziehen zu lassen, ihre schlechten Launen zu ertragen und das ständige Gemeckere zu lesen. Das nervt mich einfach nur und zieht mich selbst herunter.

Meine Zeit ist mir zu wertvoll als dass ich sie mit negativ eingestellten Menschen verbringen möchte.

https://twitter.com/Ostwestf4le/status/720509092540846080

Und deshalb wird jetzt digital entgiftet. Radikal.

Wie ich das mache? Ganz einfach. Ich werde meine Timeline bei Twitter und die Status – Updates meiner “Freunde” auf Facebook gründlich lesen und konsequent entfolgen. Natürlich könnte ich auch einfach bei Twitter muten und bei Facebook die Updates nicht mehr abonnieren, ohne die Menschen zu entfreunden oder zu unfollowen.

Doch das finde ich inkonsequent. Entweder ganz oder gar nicht.

Die dritte Session: Reputationsmanagement

Für die dritte und letzte Session bin ich zwischen zwei Themenblocken gesprungen. Zuerst ging es in dem Themenblock “Basis” um Reputationsmanagement, während der zweite Teil der Session im Block “Trend” zum Realtime Marketing stattgefunden hat.

Christian Scherg referierte über Google My Business und hatte Tipps zur Suchmaschinenoptimierung, dem Linkbuilding und On Page-Verbesserungen im Gepäck. Dabei ging der Experte auch auf das aktuelle BGH-Urteil VI ZR 34/15 vom 1. März 2016 ein. Im Kern geht es bei diesem Urteil um die Frage, ob Bewertungsportale kritische Bewertungen sorgfältiger auf ihre Echtheit prüfen müssen.
Gute Reputation erhält man unter anderem über die Vernetzung vieler sozialer Netzwerke. Dazu zählt neben Google+ auch Twitter und Facebook. Auch die Auto-Vervollständigung von Google lässt sich mit ein wenig Geduld beeinflussen.

Das Fazit vom Dozenten zum Abschluss war eindeutig: Das Bild, das sie heute abgeben, entscheidet morgen, ob sie aus dem Rahmen fallen.

Die dritte Session: Realtime Marketing

Christoph Assmann von Sixt hat seinen Vortrag zum Realtime Marketing mit einem Zitat seines Vorstandsvorsitzenden Erich Sixt begonnen: “Sixt hasst Werbung. Wenn sie langweilig ist.”
Weil das Internet so schnelllebig ist, gilt es, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen. Das geht über relevante Inhalte mit Hilfe des Realtime Marketings. Dabei wird auf tagesaktuelle Themen Bezug genommen und über die bekannten Social Media-Kanäle verteilt.

Während sich kurzfristige, tagesaktuelle Themen nicht planen lassen, klappt es bei Ereignissen wie 30 Jahre Back to the Future und dem siebten Star Wars-Film sowie der Oscar – Verleihung mit Leonardo di Caprio deutlich besser.

Auch der praktische Nutzen für die Zielgruppe wird gern in den Vordergrund gestellt, wie die Beispiele zur

und ein Instawalk mit der #SixtneetsBMWWelt im Oktober 2015 beweisen.

Im Influencer Marketing arbeitet Sixt mit dem YouTuber Harry G zusammen, der seine Erfahrungen mit dem SUV von BMX zum Besten gegeben hat. Die Belohnung: eine organische Reichweite von 2.440 Prozent.

Auch auf neuen Kanälen spielt Sixt mit und tummelt sich als weiblicher “Abschleppdienst” auf Tinder. Was als PR-Stunt geplant war, hat Sixt 50 Matches pro Stunde auf Tinder eingebracht und war ein PR-Erfolg als First Mover in Deutschland.

Assmann beendete seinen Vortrag mit einem Einblick in die redaktionelle Arbeit bei Sixt mit dem täglichen Media Monitoring, der Team-“Ideendusche” und der Veröffentlichung der Kampagne innerhalb kürzester Zeit.

Abschluss mit dem Rechts-Guru

Der e-Marketingday 2016 wurde mit dem Abschlussvortrag “E-Marketing – Jetzt erst Recht” beendet. Der bekannte Jurist Christian Solmecke, Autor von Recht im Online-Marketing: So schützen Sie sich vor Fallstricken und Abmahnungen, hat auf unterhaltsame und lehrreiche Weise relevante Beispiele aus dem Anwalts-Alltag zum Besten gegeben.

Die Kanzlei WILDE BEUGER SOLMECKE ist auf Twitter und Facebook sowie mit einem Blog im Online-Marketing vertreten. Den größten Mehrwert bietet allerdings YouTube. Jeden Tag gibt es ein dreiminütiges Video zum Thema Recht und neben 69.000 Abonnenten hat der Account mehr als 13 Millionen Aufrufe.
Solmecke referierte über das Persönlichkeits- und Äußerungsrecht, Urheberrecht und Nutzungsrechte. Außerdem gab er Auskunft zu Produktplatzierung und Schleichwerbung sowie viralem Marketing. Als Bonbon gab es auch den Link zu seinem kostenlosen eBook zum Thema Fotorecht, das hier heruntergeladen werden kann.

Der Arbeitsalltag eines Anwalts für Medienrecht ist extrem abwechslungsreich und bunt. Diesen Eindruck vermittelte Solmecke anhand vieler Verfahren, in denen er seine Mandanten vertreten hat. Egal ob es sich bei den Mandanten um Jugendliche, Unternehmen oder klassische Privatpersonen gehandelt hat – die Tatbestände waren genauso abwechslungsreich wie bisweilen bizarr.

Auf Wiedersehen in Köln!

Übrigens: der nächste e-Marketingday findet am 4. April 2017 in Köln statt.

Für die Sessions konnten die Besucher aus vier Themenfeldern wählen: Basis, Trend, Kompakt und Praxis Point.

Die Qual der Wahl stand auf dem Programm – und ich hatte Probleme, mich für ein Thema zu entscheiden, denn viele Inhalte waren extrem spannend und einige Sessions, die mir gefallen hatten, fanden somit parallel statt.

Die erste Session: Storytelling

Ich habe mich in der ersten Session für die Kategorie “Trend (Tipps und Tricks für Fortgeschrittene)” mit den beiden Themen “Storytelling” mit Carlo Matic und “Videoapps im Marketing” mit Jenny Janson entschieden.
Carlo Matic aus Aachen erklärt, dass seit Menschengedenken Geschichten erzählt werden. Und nichts anderes ist Storytelling. Gute Geschichten zeichnen sich auf mehreren Ebenen intensiv aus. Qualitativ hochwertige Geschichten helfen Unternehmen, ihre Produkte an den Mann zu bringen. Storytelling muss nicht nur geschickt verpackte Wörter sein, sondern kann mit Videos durch audiovisuelle Reize angereichert werden und damit ins Langzeitgedächtnis des Kunden zu wandern.

Googles Video “Was ist Lampenfieber” über das Tablet Nexus 7 dient als gutes Beispiel für perfektes Storytelling:

Jede Produkt hat seine Stories – welche davon ist spannend und wie kann sie erzählt werden? Wenn die Geschichte gefunden ist, muss entschieden werden, wie sie erzählt wird. Das kann ein guter Blogpost sein, das kann die Distribution über verschiedene Social Media-Kanäle sein.

Nach der Erstellung des Videocontents geht es um die Auswahl der richtigen Kanäle. Instagram, Vine, Facebook, Google+, Vimeo, YouTube, Periscope und Co. buhlen um die Gunst der Zielgruppe. Das klassische SEO ist tot, meint Matic. Vielmehr handelt es sich um Relevanz, die Viralität ermöglicht.

Ich habe mir das Live-Streaming direkt zu Herzen genommen und mein erstes Facebook Live-Video aufgezeichet, das ich leider (wieso eigentlich?) nicht direkt einbinden kann. Nach einem Klick hier ist das Video sichtbar.

Die erste Session: Video-Apps im Marketing

Jenny Janson hat anschließend Video-Apps im Marketing vorgestellt und verraten, wie man Bäume zum sprechen bringt. Und nicht nur das. Angefangen von der Hardware für Bild und Ton bei der Videoproduktion gibt es auch Tipps für die passenden Applikationen.

Den Takt der Botschaft gibt die Zielgruppe vor. Kurz, knapp, authentisch, effektiv und echt muss die Botschaft sein, ansonsten ist der Konsument nicht bereit, sich mit dem Produkt zu beschäftigen. Videos, die länger als wenige Minuten dauern, verschwinden rasch vom Fokus, weil die Aufmerksamkeitsspanne der Social Media Nutzer nicht groß ist.
Nicht jede Plattform ist für passende Botschaft und die gewünschte Zielgruppe geeignet, weiß Janson und differenziert das Angebot:

• Facebook bietet inzwischen unglaublich viele Möglichkeiten, die passende Zielgruppe anzusprechen.
• Instagram ist die größte Foto- und Videoplattform in Kombination mit fünf Millionen User in Deutschland und 400 Millionen Nutzer weltweit.
• Twitter hat vier Millionen User in Deutschland und 320 Millionen weltweit und ist dank Periscope und Vine auch für Videofreunde interessant und gilt nicht umsonst als “Plattform der Meinungsmacher”.
• Snapchat darf natürlich auch nicht fehlen. Der als “kurz, live und unverfalscht” geschätzte Kanal wird eine große Zukunft vorausgesagt.

Der kurzweilige Vortrag von Jenny Janson, der prägnant und knackig das Thema anschaulich erklärt hat, fand seinen Abschluss in einer Case Study über Laser Tag und das passende Video. Unter Verzicht auf Print war der wenig spektakuläre Clip ein Erfolg bei der relevanten Zielgruppe:

Mittagspause ohne Food Porn

Die Mittagspause kam viel zu schnell, doch es hat sich gelohnt. Der Lachs war lecker, das Gemüse knackig und das Dessert einfach köstlich.

Die passenden Fotos dazu könnt ihr euch vorstellen – denn #foodporn wird dieses Mal nicht gepostet 🙂

Die zweite Session: Wearables und Smartwear

Frisch gestärkt ging es um viertel vor zwei in die zweite Session.

Achim Hepp hat unter dem Motto “Tipps und Trends” nach der Mittagspause das weite Feld der Wearables und Smartwears sowie ihre Beeinflussung des lokalen Handels vorgestellt.
Gadgets wie Smartwatches haben – isoliert betrachtet – aus Hepps Sicht aufgrund des fehlenden Mehrwerts im Vergleich zum Smartphone keine Zukunft. Spannender sind eher Produkte, die beispielsweise am Arm oder anderen Körperteilen – wie beispielsweise im Gesicht a la Google Glass oder als Kontaktlinse – getragen werden und damit das bestehende Repertoire ergänzen. Insbesondere für Einsatzgebiete wie mobile Payment und das stationäre Shopping sind zukünftig vielfältige Möglichkeiten gegeben.

Für mich überraschend und viel zu schnell war der Vortrag von Achim schon nach zwanzig Minuten beendet. Doch anders als andere Dozenten, die ihre Vorträge zeitlich überzogen hatte, war damit ausreichend Zeit für Fragen aus dem Auditorium gegeben. Und das war gut geplant, denn aus dem Publikum gab es zahlreiche Fragen zum Einsatzgebiet der Wearables, der Sicherheit der Gadgets und dem gebotenen Mehrwert.

Die zweite Session: Augmented und Virtual Reality im Onlinemarketing

Roksaneh Krooß stellte anschließend Augmented (AR) und Virtual Reality (VR) im Onlinemarketing vor.
Nach einer Begriffserklärung und Abgrenzung von VR und AR erklärte sie die Einsatzmöglichkeiten von VR im Marketing anhand der Immobilienbranche, im Tourismus und in der Gastronomie. Auch das Publikum kam in den Genuss einer 360 Grad – Aufnahme mit einer Kamera wie der Ricoh THETA S Vollsphärenkamera:

Hier unser #VR #Holo aus der Session "AR und VR im Onlinemarketing" #ihkemd Viel Spaß damit.https://t.co/kbc6vpCzUo pic.twitter.com/10HWrLQbUr

— bitstars (@bitstars) April 15, 2016

Mit Schwung steuerten wir anschließend auf Session 3 und das Ende des e-marketingday 2016 zu.